2015外资彩电要大幅降价 本土家电将迎来大战

[智电网(www.zdwang.com)讯]据市调机构预测，在2015年全球品牌电视市场占有率上，中国品牌将从2014年的26.3%上升至27.9%，韩国品牌将从37.7%上升至40.7%，而日系品牌将从19.1%下滑至16.9%。

日系品牌退出的部分将被中国和韩国电视品牌瓜分。由于中国国内彩电市场不景气，2015年中国彩电巨头必然加大对国际电视机市场的攻击力度。

创维集团总裁杨东文甚至将国际化列为创维未来3年最重要的事情之一。该公司期望未来三年在海外市场迅速做大自主品牌。

TCL 集团董事长李东生日前也反思十年前TCL的国际化并购。据家电网了解，TCL多媒体今年4月份曾公告斥资约1.2亿港元收购三洋电机墨西哥彩电工厂的相关 资产，被认为是加码美洲市场。在TCL转型及国内彩电内需不足的市况下，李东生反思十年前那场失败的国际化收购，或是为新一轮的TCL国际化征途做铺垫。

据家电网观察，由于三星电视和LG电视占据了全球头两把交椅，即使是日系彩电市占萎缩，国产彩电品牌出海也必然遭到两家韩企的强烈抵抗，并阻挡中国品牌海外扩张。

中国彩电品牌的优势在于4K电视机价格。在国内，中国品牌的4K电视销售市占率远高于两家韩企，加上电视机更新换代需求，中国品牌在这一领域的普及度可谓引领全球。

韩企的优势则在于上游面板控制。过去三个季度，电视面板价格连续上升，这给国产电视机厂商的降价带来压力，两家韩企手握面板王牌，在淡季仍然积极备货，目标是要在日企加速退出的2015彩电市场抢夺更多份额。

对于三星积极推广的曲面电视，最近品牌厂商出现分化，如液晶面板是否适合做成曲面以及曲面电视是否是最适宜用户观看的产品。此外，上游曲面电视面板制造商只有少数几家大规模供应，供给过于单一，远不如4K电视面板的供应链大。

松下（Panasonic）2013年底彻底退出等离子电视和面板产业，其中一个很大原因就是垄断了等离子屏资源，导致市场规模难以扩大，令等离子在与液晶的对战中败下阵来。

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