智能电视内容消费将成未来重要盈利点

[智电网(www.zdwang.com)讯]摘要: 电视的智能化发展已是大势所趋，2015年全年智能电视的渗透率将达85%，智能电视将成为家庭娱乐的重要平台。与传统电视产业链的“靠硬件拼天下”所不同的是，智能电视产业链的竞争焦点将转到“终端内容服务”上。未来智 ...


电视的智能化发展已是大势所趋，2015年全年智能电视的渗透率将达85%，智能电视将成为家庭娱乐的重要平台。与传统电视产业链的“靠硬件拼天下”所不同的是，智能电视产业链的竞争焦点将转到“终端内容服务”上。未来智能电视用户的内容消费将成为彩电企业的重要盈利点。
   
目前智能电视的用户激活率已达73%，而智能电视用户对电视内容的关注点则主要集中于视频类和游戏类，关注度分别为63%和24%。在用户思维中，电视的主要功能仍然是“看”，而随着智能电视终端服务内容的不断完善，电视“玩”的功能正逐渐为用户接受。
   
视频内容：追求高清晰，4K片源是焦点
   
消费者研究数据还显示，用户观看视频的时间段主要集中在下午和晚上。周末节假日用户有更多自由时间支配，导致用户观看视频内容时长呈现碎片化状态，平均时长为2.8小时。因此观看次数较工作日频繁，观看时长相对工作日也较高。而工作日用户的时间段大多集中，观看视频内容的平均时长降至2.1小时。
   
用户在视频内容体验中，对视频内容的满意度为69%，其中视频清晰度是用户最主要的关注点，关注度为31%；其次是视频资源，关注度为19%。针对消费者的视频观看习惯，用户在体验智能电视内容的同时，使用意愿大幅度提升，显示技术的提升、高配低价的诱惑加之视频点播内容和互动娱乐的多样，都将使用户活跃度加速增长。
   
游戏内容：提升运行流畅性，加速资源开发
   
调研数据显示，电视游戏更多的是作为家庭娱乐时光的消遣活动，特别是在三口之家（夫妻和孩子）中使用频次更高，但由于孩子的原因，电视游戏内容的使用时间并不会太长，每天的平均时长在40分钟左右。
   
用户在游戏内容体验中，对游戏内容的满意度为62%，其中游戏运行和游戏资源是用户对游戏内容的主要关注点，关注度分别为31%和26%。针对用户的游戏使用习惯，随着智能电视的硬件配置的不断提升，游戏特别是大型游戏在智能电视上的运行将更加流畅；而更多优质游戏资源的开发，将增加电视游戏内容对用户的吸引力。
   
制胜点：突破极致，满足用户需求

从用户角度来说，智能电视正在把用户的想象一次又一次的变成现实，而用户永远是不会满足的，唯有将产品一次次地突破极致，才能获得用户长久的支持与口碑。智能电视产品在“看”上突破清晰度的极致，在“玩”上突破流畅性的极致，将是未来智能电视内容制胜的机会点。

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