软硬势力升级接着拼！2016年智能电视市场路怎么走？

2016年智能电视市场拼什么？编者先从刚过去的CES说起，TCL、长虹、海信等老牌企业携自己的技术亮相，还有乐视这样的新秀展出了新品。例如，TCL发布旗舰电视，转战中高端市场；海信推出8K ULED  携夏普品牌进军北美；长虹最强产品阵容亮剑  实现全显示布局，以最全面丰富的产品线为消费者打造更佳的品牌体验；当然乐视也是首秀生态经济，抢占国际市场。由此看来，国内市场的传统彩电企业与互联网公司的厮杀局面将进一步延伸到国际。

利润太低 2016是最艰苦的一年？

尽管如此，但是中国电子视像行业协会副会长白为民对于行业的低价竞争显得忧心忡忡，她表示："品牌企业应为自己留下利润空间，价格战并不是长久之计。没有利润空间，行业就没有发展的后劲。传统彩电企业和互联网彩电企业都应为自己的产品价值形成合理的定位，保持合理的利润空间，为彩电行业今后的发展创造条件。"

青岛海信电器营销股份有限公司副经理王伟也表示过，外界好像看彩电行业挺热闹，但业内的人才知道其中的苦衷。55寸的4K电视，才卖2799元。这样的价格为消费者带来了实惠，对产业的发展却是一个很严重的问题，利润空间越来越小，寻找产业发展增长点是行业必须面临的挑战。

奥维云网黑电事业部总经理董敏在中国电子信息产业经济运行会上表示，2015是打基础的一年，2016年彩电企业要过的苦日子。这样悲观的论调有是三个重要支撑因素：首先，中国经济不可能在世界经济探底之前实现逆转，其次，过高的库存以及过高的区域分化导致中国的房地产周期调整可能比以往来的要更加漫长;并且，2016年大改革和大调整的再定位，是否能够构建出新一轮激励效能的机制还不得而知。所以，2016年可能会是更艰难的一年。

由此可见，2016年彩电行业日子不好过。过去是彩电竞争是平面竞争，现在却上升到了渠道、立体化、跨纬度的竞争，像TCL和乐视的合作，康佳和风行电视的合作就是一个很好的案例。

花哨技术背后 让消费者购买电视摸不到头脑

编者在逛电视卖场的时候，也遇到过不少消费者发出这样的疑问，曲面、8K、OLED、智能、激光、高色域电视等到底是什么技术？虽然在互联网浪潮中电视的竞争市场很激烈，百花齐放也是好事，只是过多的花哨技术宣传，让消费者在购买产品的时候，反而显得更加谨慎。

更让唏嘘的是，市面上竟然出现很多曲面电视的宣传都是为了迎合消费者的心理过度营销和虚假宣传，假曲面电视背后是真暴力，这样不负责任的做法更让消费者不寒而栗。

2016年会时能拍照的HDR电视元年吗？

在刚过去的CES 2016消费电子展带来一个信号：你的下一款电视应该支持HDR。三星、索尼、LG，几乎每一个主流电视品牌，均在CES上展出了自家的HDR电视，这似乎是继4K之后的另一个电视发展趋势。

编者所说的HDR电视，也就是高动态范围技术。就像手机中的HDR拍照功能一样，电视厂商声称HDR能够有效提升画面明亮与黑暗区域的反差，实现更好的画质表现。那么，你真的需要一款HDR电视吗？

之所以称HDR是一种更复杂的标准，在于其表现形式的特殊性。HDR从字面上理解显然是High Dynamic Range，也就是高动态范围，事实上你的手机应该具有这种拍摄模式。但来到电视领域，HDR并非像拍照那样同时拍摄几张照片进行合成。

从硬件上来说，1000尼特亮度的面板显然是一个门槛，但同时，即便达到该标准，也并不意味所有HDR电视都是一样出色的，这可能取决于电视制造商在其他方面的造诣，比如面板色域、图像处理引擎等等。

同时，内容的普及也是一个问题，价格更是一个大问题。正如所有新技术一样，HDR电视初期也是较为昂贵的。比如索尼65英寸X930C，价格达到了4500美元（约合人民币2.8万元），非常昂贵。另外，与4K电视一样，HDR电视买回家会存在没有相关资源、无法发挥最大价值的问题，所以对于大部分普通用户来说，HDR电视暂时也只是一个值得观望的新标准。

由此可见，HDR的确可能是电视行业的发展趋势，但消费者为止买单不必操之过急。

写在最后：2016年电视市场风云变幻，但是无论是智能电视还是曲面电视或者刚HDE电视，各大厂商的突围思路皆以技术为导向。核心技术已经成为未来厂商竞争的核心和关键所在。

除此之外，编者认为我们国家的高清还在720P连1080P都没有实现，更别说什么4K和HDR技术的电视源了！从根本源解决问题，才能让消费者真正体验到科技带来的乐趣。