从爆品时代到精品时代，看家电业如何风云变幻

伴随着五一小长假的悄然而至，各大家电品牌坚守阵地等待着五一促销大战的考验。纵观家电市场行业，企业促销的品牌策略也在逐年发生着变化。从早先打造的爆品内容，到如今的精品理念，家电业一直在追随着消费者需求的脚步慢慢探索。

爆品时代之下，在各大电商平台的推动之下，家电产品也一度被装扮成爆品来吸引消费者的注意，每当类似于五一这种促销节点的临近，电商平台联合各大家电企业开始着重打造某一产品，夸大其词的宣扬该产品的功能特点，在一定程度上也让消费者容易迷失。

爆品的出现，正是由于各大厂商为追逐利益点而营造的一种热卖的氛围，消费者一般都有种盲目追随的思想，因而很容易受爆品广告的勿扰而购买到不适合自己的家电产品。曾几何时，打造“爆品”形象一度成为了各大家电厂商获取高销量的手段之一。

时至今日，家电爆品时代逐步转向了精品时代，这一过渡不仅是家电厂商们产品理念的转换，同样也是各大消费者产品消费理念的重大转变。家电厂商们一直不遗余力的寻找适应于消费者的产品需求的那个点，从即将到来的五一促销战中的预热我们就不难看出。

目前，市面上很多品牌开始主打精品内容，海信空调便是其中的代表。在价格战失灵的当下，家电厂商们需要寻找新的突破点来抢占更多的市场份额，而主打精品内容的海信空调为各大家电品牌作出了表率。近期发布的年度精品“炫转”空调、珍珠空调、“苹果派”二代密集上市，一系列精品内容为家电行业增添了无限的活力。

精品概念与爆品概念不同，爆品体现在这个“爆”字之上，主要是为消费者打造一种抢购热卖的氛围，来促使消费者赶紧购买，在某种程度上就是上赶着用户去买这款“爆品”，而不是消费者主动去认识产品，进而产生购买意愿。这种爆品概念在短期内能够我厂商带来不错的销售量，但是从长期来看，这种营销手段起到的影响力将逐渐减小。

而精品概念则是针对于消费者的需求来打造的一款高品质的家电产品。精品主要体现在这个“精”上，精益求精说得就是这个道理。在消费者需求越来越高的今天，家电企业的产品内容也将不再是简单的产品功能了，而是需要有更高的产品价值理念。先进的技术内容，外加符合消费者需求理念的功能产品这对于厂商们来说，可谓是一个巨大的考验。

从爆品到精品理念的转变，从消费者的角度来看，是对于产品需求的转变。不再盲目的追随别人的脚步而去购买家电产品，从被动购买到主动接受，是行为方式的转变，也是思想理念的提高。随着人们消费水平的逐步提高，人们购买家电产品越来越具有主动性，符合自己家庭生活需求的产品日益不受价格的影响，来随心购买自己喜欢的家电产品。

而从家电厂商的角度来看，在消费者需求不断改变的态势下，企业也在积极的追随用户的脚步，推出一系列的产品内容来满足消费者的使用需求，不再只是主打一种营销噱头，更多的是将心思放在了产品和用户需求之上，这样的发展理念将会推动家电企业不断向前发展。

写在最后：家电厂商之间的纷争从来都没有停止过，而此次即将到来的五一促销大战更是激发了企业的斗志，纷纷推出自己的精品内容为抢占市场份额而做足准备。五一促销大战，哪家家电品牌将脱颖而出，我们拭目以待。