洗衣机市场五一战绩大揭秘 线上渠道占上风

刚刚过去的五一小长假，最近又再次成为了人们的焦点。对于家电行业来说，五一之后的战绩盘点成为了所有业内人士关注的重点。但从各项资料显示来看，五一的促销节奏正发生着改变，对于洗衣机市场而言更是如此。

据中怡康监测的五一白电线下销售市场数据显示，洗衣机量额同比下跌一成，业绩惨淡。与往年门庭若市的发展状况相比，2016年的洗衣机市场呈现出了一个相对平静的发展态势，尤其是线下的销售量额都呈现出了下滑的趋势。

有资料显示，洗衣机零售额同比负增长9.1%，零售量负增长7.9%。五一整体价格，由去年的2668元下沉到2625元，其中波轮和滚筒产品均价分别下降5.8%、6.8%，变频滚筒的均价更是下滑了12.0%。

从数据中我们就能够看出，线下洗衣机市场的发展目前正面临着严峻的考验。人们对于去实体店进行洗衣机产品的购买热情并不是那么高，这一现象的出现与人们的消费方式不断发生改变脱不了关系。

与线下销售形成鲜明对比的是，洗衣机线上零售额同比增长39.1%，零售量同比增长43.1%；平均均价由去年的1430元下沉到1364元，产品向低端分布递进。线上洗衣机市场的发展呈现出了一片欣欣向荣的发展态势，人们对于线上购买洗衣机产品的这种态度成就了洗衣机线上市场的高速发展。

洗衣机市场线上线下销量两重天的发展态势不无原因，在编者看来，造成该现象出现的原因有二：

首先，便是人们消费理念、方式的大幅改变。时下，年轻消费人群规模在逐步的扩大，思维灵活的年轻消费者对于产品的购买又有了新得见解，同时伴随着互联网的快速发展，年轻消费者对于线上购物的方式情有独钟，网购已经成为了当下年轻人的最爱。

对于家电产品的购买来说，年轻消费者更喜欢通过网购的形式来进行购买，洗衣机、冰箱产品等大型家电产品的送货上门服务也加速了人们通过线上的方式来进行购买。人们足不出户就能够挑选到适合自己家庭的家电产品，显然，这就为快节奏生活的人们带来了无限便利。

其次，便是五一黄金期的促销效应的弱化。据奥维云网分析认为，五一的促销节奏正在发生改变，促销高峰前移至4月中旬，五一当周的促销影响力正在弱化。

伴随着各大电商平台的逐步崛起，4月份苏宁、京东、天猫等电商平台的各类促销活动为人们通过线上购买家电产品带来了可能。而五一固定式的促销季的到来，显然已经晚了一步，被各大电商平台的促销截流，这让家电实体店出现了史无前例的惨淡境况。

写在最后：一直以来，人们对于洗衣机产品的热情度颇高，而目前这种线上线下销售两重天的情况也是少有所见。从早期的实体店占上风，到目前线上洗衣机成为人们新的追逐对象，这一变化的出现也为各大洗衣机品牌厂商的战略布局提供了参考，未来洗衣机市场发展动向如何，我们拭目以待。