瞄准冰箱消费升级 统帅践行模式变革之路

随着中国经济水平的提高，国人的消费趋势正在朝着讲究品质、注重品牌、追求品位、展现品格的方向发展。素来以追求低价著称的消费特征出现了新变化，消费者更加关注产品本身带来的生活品质提升以及服务带来消费体验的满足。

在2016中国冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器协会副理事长王雷表示，许多冰箱骨干企业在根据用户需求对产品功能进行针对性的研发、创新，这将为整个家电行业的不断发展注入新活力。

把握用户需求 引领年轻群体个性化定制热潮

持续改变生活状态，提升生活品质，是越来越多人的内在需求。目前，80后、90后日渐成为主力消费群体，他们渴望自由选择，喜欢彰显个性，定制体验模式逐渐深受青睐。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在《解读2016冰箱市场检测报告》中预测，智能、定制将是未来冰箱行业的发展方向。

统帅是海尔集团在互联网时代背景下推出的定制家电品牌，在年轻消费群体个性、时尚、简约生活方式的启发下，一直秉承“你设计，我制造;你需要，我送到”的品牌理念以及“只为需要的功能买单，为不需要的功能免单”的价值主张，依托海尔集团“营销网”、“物流网”、“服务网”和“虚网”四网融合的强大优势，最大程度满足消费者差异化需求。

在这种模式下，消费者通过开放的网络交互平台参与到产品的设计中，既是“购买者”，又是“设计者”和“参与者”。这改变了以往大规模制造、大规模压货、大规模销售的传统产销链条，转而以客户需求为导向，通过智慧互联工厂实现由大规模制造向大规模定制转型，不仅降低了购买成本，而且个性化需求也得到了满足。

创新平台承接转型 领先科技打造精工品质

在2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会上，今日头条商业化副总经理林婵分享的数据表明，耗能，智能、变频、保鲜、无霜、控温、除菌、保湿等已经成为关于冰箱阅读量最高的新闻关键词。可见，冰箱的制冷、能耗、保鲜功能已经成为冰箱企业和消费者都十分关心的问题。

据了解，多年来统帅冰箱一直致力于节能、保鲜科技探索，共享海尔全球5大研发中心、10个研发合作机构、49个专业实验室，创新研发出无级变频、风冷无霜、软冷冻、直角蓄冷、微风道、T-ABT杀菌等十余项领先科技。而且，依靠时尚的外观设计和极致的产品体验获得了年轻消费群体的青睐。

统帅旗下多款冰箱凭借舒适性、便捷性、实用性等特点屡获行业大奖，在得到行业认可的同时，也最大程度的满足了消费者需求。而且，统帅引进全球最严格的美国通用电气质量检测标准，可以打造出更加实用，安全，耐用的冰箱产品。

凭借强大技术实力、过硬的产品质量、完善的服务体系以及独特的供需方案，统帅电器在2016中国冰箱行业高峰论坛暨趋势发布会上还收获了“2015-2016年度冰箱行业精工品质品牌”的荣誉。

以用户需求为驱动个性化定制模式，在颠覆传统产销模式的同时也改变了产品创新路径。统帅在年轻化定制模式的基础上，不断实现用户、创客、创新资源的零距离交互，打造开放式创新平台，这也为冰箱行业的发展开辟了一条新路径。(薛奎)