苏宁易购比价神器受热捧 截胡京东占半壁江山

苏宁易购“小雷达”，成为今年6.18年中促销活动中的一大亮点。与以往消费者需要自己手动不间断地往返于各大电商网站比价不同，苏宁易购此次推出的比价神器，可以随时自动刷新，全品类商品与竞争对手的商品价格实时对比，极大提升了消费者的网购体验。

据苏宁易购负责人介绍，从6月12日上线开始，最高峰时段登陆“小雷达”体验比价神器的用户高达约500万人次。据家电网了解，在618之后的“72小时”活动中，这款比价神器依然活跃在用户的手机端。

本应是京东店庆的6.18，如今却成为竞争对手的狂欢节。从京东官方公布的数据看，6月1日至18日累计下单量超过亿单，移动端订单量占比85%，6月18日下单量同比增长超60%。

苏宁易购发布的战报显示，K.O 618年中大促，线上线下两大平台O2O联动，全国2900家门店也加入这场电商争夺战，截至6月18日20点，苏宁易购全国线下门店销售额同比增长87%，截至6月18日24时，移动端销售同比增幅410%。

据家电网了解，因同期欧洲杯观赛换新需求拉动，4K超高清电视销售占比超过82%，60吋及以上大屏电视增长430%;哈尔滨啤酒小麦王(330ml*24)销售达3万箱，成为了粉丝们在欧洲杯观赛期间的首选。30吨来自星农联合的定制版欧洲杯限量吮指麻辣小龙虾，通过苏宁易购超市，发往全国各地。

值得关注的是，苏宁方面对外称，新增用户中，90后占据了半壁江山，消费者年轻化趋势明显。大家都知道，得年轻人就是得未来之天下，包括家电企业、零售商家在内的消费品厂商，都在极力向年轻化、时尚化方向转型，以求抓住80、90后一代的新消费需求。

年轻人、网红、粉丝、时尚。在粉丝经济驱动下，网红们和电商巨头走到了一起。618期间，某网红为质疑“急速达”服务而约战苏宁易购，与苏宁火箭哥玩起对赌。在30多万粉丝围观下，苏宁6单商品全部在2小时规定时间内送达，其中最晚一单也仅用时1小时14分钟。

这场网红和苏宁火箭哥的对战，除了提升苏宁易购品牌形象，也带动了销量转化，也证明网红经济其实离我们并不远。

大到物流配送，小到产品包装，如何满足个性化、定制化的消费需求成为企业攻坚的一个重点。苏宁易购“小雷达”比价神器受到数百万用户的欢迎和热捧，这就证明如今消费者更青睐省钱、省时、又省力的网购体验。

再比如，6月19日是父亲节。不管是苏宁、天猫、京东还是国美在线，商家都卯足了劲打温情牌。苏宁易购公布的战报里，白酒、吸油烟机、剃须刀、男式腰带等，被年轻人装进购物车，被选为父亲节礼物。

此外，对于年轻人来说，超前消费也是618显露出的年轻族群一大新消费特征。6月18日活动开启的前半小时，超10万笔苏宁任性付订单支付成功，全天任性付支付成功率达99.99%，平均每笔订单付款时间3秒。

数据显示，使用苏宁任性付的用户中，移动端用户占比超80%，苏宁全国1600多家城市门店，任性付支付订单占易付宝扫码付订单的90%以上，任性付订单量同比增长超过15倍。

6月18日，苏宁全天最任性的一笔订单，单笔金额超过16万元，12期分期免息直接节省利息支出近1.5万元。