洗衣机市场进入调整期

24日，由国家信息中心信息资源开发部与中国家电网日前联合举办的2016洗(干)衣机行业高峰论坛上传出消息,今年以来,洗衣机销售量额齐跌,市场进入调整阶段。国家信息中心发布的数据显示,2016年1-7月,国内重点城市洗衣机销售量1325万台,农村及五级市场销售量550万台,合计1875万台。与去年同期相比,销售量同比下滑6.1%,销售额下滑6.91%。

从产品均价变化来看,洗衣机市场的价格战愈演愈烈,波轮洗衣机主流容积段均价都出现了不同程度的下滑,滚筒中9-12公斤产品均价甚至从8242元跌至4440元。随着市场竞争的加剧,洗衣机行业结构调整速度加快。前三大品牌的市场份额较去年提升了四个百分点。海尔上半年洗衣机业务收入微增2.39%,且毛利率高达33.58%,而美的集团(含小天鹅)洗衣机及零部件收入增长了30.52%。在优势品牌的挤压下,中小品牌的生存空间进一步缩小。与此同时,产品高端化态势明显。国家信息中心的监测数据显示,今年1-7月,全自动滚筒占整体销售量比例提升5.7个百分点,上升至44.45%。从洗衣量来说,7公斤以上呈现上升态势, 7-9公斤段产品销售量占比提升20.65个百分点,销售额占比提升17.73个百分点,9公斤以上产品也处在上升阶段。滚筒、大容量成为重点城市洗衣机消费的突出特点。

“虽然洗衣机市场整体情况不尽如人意,但是消费升级和消费习惯的养成是不可逆的。行业转型升级很难一帆风顺,就更加要求企业的自我调整和再造。精准把控细分市场的需求,高端和细分市场依然有上升空间。” 国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹在论坛上表示。

绿色可持续发展、智能互联、安全可靠、品质生活被视作未来洗衣机行业发展的四大趋势。目前,洗衣机行业向创新驱动转型的成果显著,滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续提升,免清洗、自动投放、变频产品的型号也在快速增加。本次论坛上,洗衣机企业代表纷纷表示,要坚持洗衣机结构升级的大方向不动摇。

值得注意的是,很多洗衣机企业捕捉到消费升级对于健康、品质生活的新需求,纷纷将触角延伸至干衣机。市场监测机构和研究机构一致认为,随着消费者生活品质提高,对自身的健康状况愈加关心,干衣机能够快速干衣的强时效性以及高温除菌的健康属性,或将成为市场新宠。中怡康的数据显示,2016年1-8月,洗干一体滚筒洗衣机比重达12.2%,预计全年滚筒干衣机的销售额将呈现57.8%的增长。

中国家电网总编吕盛华分析认为,“大容量、变频化、智能化是当前洗衣机行业的主要走向,再切实落实到用户体验,通过行业共同的努力,衍生出的中途添衣、子母分洗、活氧除菌、全封免污、智能烘干等新的技术和解决方式,不仅将洗衣服这件事变得简单随性,更将带给消费者更便捷、更人性化、更健康的生活方式。同时,物联网带来的智能科技革命持续推动家电制造模式变革、驱动效率升级,以及海外市场整合带来的国际化机遇,都为洗衣机行业注入了新的机遇。”