助推行业消费迭代升级 海信空调带头掀起年后首场盛宴

中怡康数据显示，一二级能效变频空调1月行业销量23万套，同比增长7.08%，销额11.6亿元，同比增长5.97%，而且智能空调市场份额同比增长10%，预计到2020年智能空调占比将达到62.3%。

很明显，空调行业的消费升级速度超出了预计，大部分消费者已经从“基础消费”上升到“品质消费”，2017年空调市场必定十分热闹。其中，“技术派”的海信空调早在开年就已经动作频频，而在近日，海信空调又有新消息传出。

海信三大品牌造行业“开门大吉”

在今年伊始，海信发布了控湿技术填补行业空白，还有男神产品再创新一代变频空调，这并没有阻挡海信引领行业的步伐，从23日起，海信囊括科龙、容声三大品牌，包含电视、冰箱等全品类产品阵容的“开门大吉”取得火爆认筹后终于全面拉开精品抢购大幕，这是空调行业新春首创变频盛宴，也是一次高品质家电全民狂欢盛宴。

据了解，此次海信空调“开门大吉”将延续到26号，从认筹的火爆程度来看，活动时间很有可能会进一步延期。此次活动不仅主题促销和主打产品引领消费新浪潮，是今年以及未来3-5年整个中国家电产业的消费风向标。

而且，在促销形式上，除了打折促销、买赠传统套路以外，更加注重与消费者的互动，满足他们深层次的产品需求和内心需求的痛点，比如全品类套购送豪礼、买柜赠挂、“炫彩亲子游”、微信朋友圈点赞送金鸡卡通玩具、爆款限时抢等等。

多款精品助推行业迭代升级

海信空调新品引领家电消费升级

在本次活动中，海信带来了多款“爆款精品”，其中，炫彩空调720是去年海信以高端新品驱动消费升级市场转型的重要成果之一，香槟金圆柱外观，首创三色灯智能温控应用切换模式，超强的温控性能尽收眼底，而且还弥补了冬季空调因压缩机制热能力不足温度提升慢、耗电多等痛点。

精准定位女性市场的海信珍珠空调，首创双曲面贝壳纹肌理艺术外观，因精准定位女性消费群体而应用智能光感、Nanoe（纳米水离子）、全新双模变频等具有行业最前沿的新技术，创造性地实现了健康美肤、风随光动、超级节能等差异化的功能特点，甚至8小时电费可低至1元左右，将空调的智能、舒适、健康、美感等使用体验上升到了一个全新高度。

据中怡康数据显示，截止到10月份，该款产品在线下渠道3500-5000元一匹变频挂机市场中，零售额份额达到1.0%，成功站稳中高端空调市场，差异化精准产品营销的思路受到行业推崇。

海信“开门大吉”定档23日开抢

海信营销负责人表示，填补行业空白的“男神”新品刚发布引发轰动，预计3月上市，从具有颠覆意义的 “炫转”空调引领高端消费，到引爆细分差异化市场的“女神”空调成现象级产品，海信创新的每一小步代表是空调行业迭代升级的每一大步。今年开门大吉与去年最大的不同之处就是，新一代明星产品将唱主角，继续淘汰落后产品，为全民真正打造一场价值、有内容的国货品质消费。

 脚踏实地做好产品，引领行业产品走向

新春首轮高品质家电抢购潮

随着人民说活水平的不断提高，消费者对于产品的需求就有了更高的追求，而且，当前80后和90后是消费的主力军，他们需要什么样的产品来丰富自己的生活，这是企业需要研究的。

“脚踏实地做好产品，引领行业产品走向”，海信空调营销相关负责人在男神系列新品发布会上强调海信产品策略。而且在中国家电业制造升级的同时，用户的需求也在发生变化，而企业要做的就是针对用户的痛点，推出消费者需要的产品，在追求表面光鲜的同时，还能够从根本上解决用户的需求。

写在最后：

中国家电商业协会副秘书长吴咸建指出，这一场空调行业首场开年大促提前上演抢购潮，说明海信在家电市场已掌握高端领跑的主动权，同样预示着空调业新一年在变频空调市场正迎来产品升级热潮，更是代表着行业正在全面迎来中高端品质消费升级的新趋势。

对于空调市场来说，2017年仍旧是清库存的重要一年，在去年取得良好的势头后，今年也备受关注，当然，寻求差异化的智能空调也是市场所欢迎的关键品类。同时，在海信等的领头企业努力下，变频空调的普及速度将更上一层楼！