手机厂商想要在这个时代很好活下去，光靠硬实力还不够

自从苹果这个搅局者在2007年发布第一代iphone后，手机行业的历史走向就开始变得捉摸不透，谁也不会想到十年前的诺基亚和摩托罗拉这种绝对的手机行业霸主会在历史的大潮中湮灭，而同时代的三星却很好地活了下来。

巨人倒下后也留给了后来者更多的机会和经验，随着科技的发展，智能手机的制造门槛越来越低，就连华强北都能在短时间内轻易的复制一款外观功能相似的手机，也正是因为这样现在的手机市场百花齐放，当然品质也是参差不齐。

面对市场上纷杂的手机品牌，以及同一品牌下各种不同的机型，大多数不了解电子产品的消费者在选购手机时候也是完全蒙圈的状态，在这个大数据自媒体的时代，我们了解一款产品再也不像十多年前靠着口口相传知道诺基亚N97这款手机很不错，往往都是靠品牌商的线上线下推广宣传——也就是王婆卖瓜自卖自夸的模式，或者被所谓的公正的第三方自媒体或评测机构忽悠(没几个真正没拿手机厂商钱的良心第三方，无利不起早的事很少见了，毕竟大家都要挣钱吃饭)。

现在的手机变得都大同小异，市面上从系统上划分，仅仅有苹果的ios和谷歌的安卓系统可供选择，其他系统份额几近于零了，外观方面都是大尺寸的直板触屏手机，有些创新能力的厂商无外乎将屏幕做成曲面，以及今年流行的全面屏，在硬件配置上旗舰机无外乎高通骁龙800系列处理器，以及部分拥有自主设计的处理器手机厂家(华为、苹果、三星等)，内存以大为优，摄像头也做得越来越多。

手机行业的竞争变得越来越激烈，新兴品牌和传统大佬间的斗争一刻都没停止过，苹果赢了诺基亚和摩托罗拉，三星却凭借着自己的创新以及全球唯一拥有完善产业链的优势活了下来，国内小米、oppo、vivo都是这个潮流中的佼佼者，前者凭借着互联网思维以及前期的价格优势斩获了一票的消费群体。OV则是另辟蹊径，注重线下渠道模式跟时代脉搏合拍，广布线下门店和投身广告战。

在这个时代里技术、资源、广告、渠道缺一不可，深谙此道的OV对此也是不遗余力。在前几年大家很少看到手机的相应广告，而近几年所有厂商在广告投入的资源都很大，几乎都有了形象代言人。这种竞争与资源抢夺从人从明星开始，从空中到地下，一个节目冠名动辄一亿起步。在全国展开铺天盖地的广告攻势。

最近有个词很流行“IP”。借助大IP，厂商一方面可以提升品牌的认知度、影响力，另一方面能够传递相同的价值观，招揽影迷、球迷成为自家用户。但从个人的角度来看，在与大IP合作中，手机厂商想要的不是提升产品销量这么简单。

保持用户对产品的新鲜感，推动品牌国际化。目前来看，手机品牌选择合作的IP都是海外电影和国际型体育赛事，加勒比海盗是好莱坞电影，vivo冠名赞助的FIFA世界杯和NBA都是国际著名体育赛事。品牌与国际接轨，走出去的想法昭然若揭。

大IP时代谁掌握了流量入口，谁就有更多的机会在消费者面前露脸，有的人或许会质疑手机厂商为何不把钱都投入到手机研发上，反而拿那么多的钱去砸广告，莫不是人傻钱多?

其实不然，手机的研发与广告宣传必须两条腿一起走，缺一不可。埋头苦干做出的产品，叫好不叫卖，过不了多久就会因为资金问题而无力继续研发。叫卖不叫好的产品，或许前期能够完成比较大的销售业绩，完成资金回笼，但是没有后续了，因为产品本身不行，使用过的用户几乎不会再去购买，留不住用户，更谈不上用户粘度。

唯有软硬实力兼备才能走的更远。硬实力做得好的华为近年来也更加注重软实力的拓展，而在软实力方面一直很强的vivo，同样在硬实力上也投入了大量的资金。在未来的日子里，手机品牌数量会继续收紧，那些不兼备双实力的小厂商很难在这个时代活下去。