小辣椒手机为何总被边缘化，却也打不死？

市面上的大品牌手机数不胜数，苹果、小米、三星、华为，以及新晋O/V等知名品牌正在竭尽全力的分食智能手机市场蛋糕。在这之外，也有部分不知名的二线、三线手机品牌苦苦挣扎，希望通过自己的奋斗跃居前列，小辣椒手机便是其中典型的代表。

小辣椒手机用了5年的时间告诉大众：“我有多顽强”。2012年，互联网手机品牌小辣椒横空出世，以高性价比成功夺得部分搞机爱好者青睐。但那时智能手机市场竞争激烈，很遗憾，小辣椒手机并没有成功吸引普通消费者的注意。接下来的日子里，小辣椒手机沉寂，淹没在机海大军中少有音讯。

不过最近，小辣椒官方发布了一张官方全面屏预热海报，表明它还活着，并且已不再满足于无边框手机，会推出真正的全面屏产品——小辣椒V11。根据此前传闻，在硬件配置方面，小辣椒V11搭载的是联发科八核1.5Hz处理器，配备4G＋32G/4G＋64G内存，后置指纹识别支持全网通，搭配一块聚合物高颜电池3000mAh；系统方面，V11采用的是全新升级之后的YunOS5.1操作系统，支持8个微信8个QQ同时登录，自带红包语音提醒、桌面抽屉、人脸识别、勿扰模式、自由录屏等个性化功能。

原来，小辣椒手机一直在韬光养晦，静静的守在自己的阵地等待时机出击。不仅在产品上有所升级，小辣椒手机今年还获得投资者青睐，为品牌发展注入生机。2017年4月，小辣椒手机官方发布一则公告声明，内容为小辣椒品牌创始人王晓雁撰写的文章。公告第二段表达了重点：“卓易科技于人工智能及软件运营涉猎甚广，遂于近日引入为小辣椒策略投资者。”

事实上，在那时小辣椒获得了10亿元估值，并得到新一轮融资，而入资方则是王晓雁在公告中所说的卓易科技，同时并不希望外界过于关注小辣椒引资方面的事宜。

综上来看，小辣椒手机品牌大有崛起之势。从以往小辣椒的市场表现来看，它难以与流行大牌互联网手机相抗衡，而且总被市场边缘化，但又如“小强”般难被打倒，这究竟是为何？

其实，主要还与小辣椒手机主打中低端，“高端”不高端的品牌特点相关，正与当今消费升级相悖。纵览小辣椒手机的产品线，分为小辣椒系列、红辣椒系列，其中小辣椒系列各类产品主打时尚、精致、轻奢，偏中高端，而红辣椒系列则主打性价比，并且在四线到六线县乡市场很有竞争力。

红辣椒系列产品价格可低至300元，而小辣椒系列价格也在1500-2500元之间。例如不久前，小辣椒推出的一款无边框小辣椒V9。这款手机真正做到了视觉无边框设计，并配备3D双曲面机身，外观颜值非常高，而且还有时下流行的海鸥灰配色。配置一般，仅搭载联发科MT6737CT处理器，3G+32G内存组合和5.5寸的1080P屏幕，关键是这款手机售价，仅为1599。小辣椒所谓的“高端”其实在中高端市场竞争力非常弱，这也是小辣椒品牌长久不能冲击一线品牌的关键原因。

或许正是认识到了这一矛盾，小辣椒从近年正在慢慢变革，开始跟随潮流，研发真正全面屏手机小辣椒V11，而且小辣椒近几年不再总是纠结于惨烈的手机市场，还注册起6家不同行业公司，去涉足支付、投资、VR、出行和智能生态领域，小辣椒一直在转型探索，所以一直打不死。更有数据显示，小辣椒2016年手机总销量达到800万台，这个成绩超过了部分知名度更高的手机品牌，今年成绩不出意外将更高。

智能手机品牌之间的殊死角逐越发激烈，以小辣椒为代表的二线品牌，必须通过差异化品牌优势、产品优势及技术创新优势来实现更高阵地跨越。我们有理由相信，未来智能手机市场品牌格局还将发生转变。