小米三年冲击头部目标引发巨头围剿

在中国家电市场的激烈竞争中，小米近期提出的"三年内跻身行业前三"目标犹如投入平静湖面的巨石，激起了行业巨头的连锁反应。尽管与格力、美的等老牌巨头相比仍存在明显差距，但小米的迅猛发展势头已让传统家电企业无法忽视。

6月18日晚间，针对美的集团董事长方洪波此前提及的小米大家电发展目标，小米集团总裁卢伟冰在直播中首次作出正式回应。他透露，小米内部设定的目标是2030年进入大家电领域前三名，这个"三年计划"实为外界误解。值得注意的是，卢伟冰在回应中特别强调了对美的、海尔等领军企业的敬意，称其为"值得学习的优秀企业"，并期待未来能共同推动行业发展。

这番看似谦逊的表态背后，却暗藏着小米在家电市场的雄心壮志。面对小米的快速扩张，传统家电巨头们一边高调宣称"不惧竞争"，一边悄然调整市场策略，祭出低价武器捍卫市场份额。

美的、海尔祭出子品牌低价策略

在直播中，卢伟冰特别提到近期与美的、海尔的交流经历，称赞两家企业"非常优秀"。无独有偶，小米创始人雷军也在微博上表达了类似观点。这种罕见的行业默契背后，是小米在家电领域咄咄逼人的扩张态势。

数据显示，小米"空冰洗"三大品类今年一季度销量已跃居全国第四，销售额同比增幅均超100%，洗衣机品类增幅更是高达184.4%。这种爆发式增长主要得益于其极具竞争力的价格策略。美的集团董事长方洪波坦言："我要往下走，拼成本，要跟他们干。"这番表态揭示了小米在家电市场扮演的"价格屠夫"角色。

为应对小米的冲击，美的、海尔纷纷启用子品牌实施低价策略。618购物节叠加国家补贴政策，入门级空调价格已跌破千元大关。数据显示，2025年上半年，美的子品牌华凌线上均价降至2199元，海尔子品牌统帅均价为1939元，而小米家电均价仍维持在2500元以上，性价比优势正逐渐减弱。

冲击前三需先超越海尔

在分析小米冲击行业前三的可能性时，方洪波提出了一个尖锐问题："美的、格力、海尔，小米想把哪一家挤下去？"从市场份额来看，小米要实现这一目标，首当其冲需要超越海尔。

具体数据显示，2024年美的家用空调内外销总量突破7000万台，稳居行业第一；格力以超过4000万台的销量位列第二；海尔全球销量为2200万台排名第三；而小米销量仅为680万台，不足美的的十分之一、格力的六分之一、海尔的三分之一。

面对小米的强势介入，家电巨头们展现出不同的应对姿态。海尔集团董事局主席周云杰在回应时表示，欢迎更多企业参与竞争，共同推动行业发展。这种开放态度背后，是家电行业竞争已进入白热化阶段的现实写照。

值得注意的是，在5月份的美的集团股东大会上，方洪波曾直言："谁现在进入家电业，战略上已经输了。"这番言论折射出传统巨头对新进入者的强硬立场。事实上，美的已在2024年清仓所持小米股份，套现18亿元，正式结束了双方长达十年的资本合作。

耐人寻味的是，无论是卢伟冰还是雷军，在回应中都刻意避开了与格力的比较。这背后隐藏着更为复杂的行业恩怨——董明珠多次公开指责小米"偷技术、挖墙脚"，并在临时股东大会上借小米汽车事故质疑雷军的科技企业形象。这些未解的行业矛盾，使得小米与格力之间的较量更具看点。

随着家电行业竞争进入新阶段，小米能否实现其三年目标？传统巨头又将如何守住阵地？这场新旧势力的较量必将深刻改写中国家电市场的格局。