Apple Watch取代瑞士手表地位?答案是什么

苹果Apple Watch的出现给其他智能手表厂商带来的威胁不可小觑，虽然Apple Watch备受关注，但从某方面来看，苹果还要面对三星、Pebble等消费电子领域的竞争对手，还要小心来势汹汹的瑞士手表品牌。

据报道，三大标志性瑞士手表制造商阿帕那(Alpina)、康斯登(Frederique Constant)以及瑞士国铁表(Mondaine)，在上周宣布将推出内置运动监测功能的智能手表。而此前，苹果设计总监Jonathan Ive认为Apple Watch会令传统瑞士表业产生冲击，但似乎瑞士手表厂商们并不这么认为。

瑞士智能手表的法宝：品牌和经典设计

从外观来看，三款瑞士智能手表与普通手表没有什么不同，采用了较为传统的机械腕表设计，部分机型还配有钻石等贵重材质。而在内部，它们内置了 Fullpower公司提供的传感器和低功耗蓝牙模块，与Jawbone运动手环的技术相同。通过iOS和Android设备，可以追踪用户的活动、睡眠周期，并拥有久坐提醒等功能。

显然，从功能方面来说，这些瑞士智能手表都比较基本，以运动追踪为主。但毫无疑问，从品牌、设计角度来说，它们更接近手表而不是电子消费品，这也是与 Apple Watch最大的不同。它们面向的用户群体是那些对电子智能手表不感兴趣、但又想实现部分先进功能的用户。细分化的定位差异、并不破坏传统手表本身美感的设计、现代功能以及品牌价值，显然是瑞士手表品牌的优势。

Apple Watch的机会：低端市场

上述三大瑞士手表品牌将提供10款左右智能手表，除了瑞士国铁表的运动型号价格为250美元(约合人民币1568元)之外，其余款式价格都将达到1000美元，将于5月正式上市。显然，从价格方面来看，即便并非IWC、卡地亚等高端品牌，瑞士智能手表的价格也要比普通版Apple Watch高得多。

《彭博社》认为，即便Apple Watch对传统瑞士表业产生冲击，也是集中在低端领域，受到最大影响的可能是斯沃琪(Swatch)等品牌。低端瑞士手表更像是消费品而非收藏品，而 Apple Watch 349美元(约合人民币2188元)的价格与其接近;相反，Apple Watch黄金版由于价格较高、定位与中高端瑞士手表重叠，再加上过多的电子设计，还是无法打动瑞士手表的百年基业。

而现在，瑞士手表品牌又在传统基础上加入了健康功能，产品形态更加吸引人。一方面，它们适合在任何场合下佩戴，而不必担心电子手表质感不足、难以与服装搭配的弊端;同时，在加入健康功能后，更加符合现代生活需求，打造一种即传统又创新的手表文化。