Counterpoint Research：2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139% AI智能眼镜为主

根据Counterpoint Research发布的《全球智能眼镜(886085)机型出货追踪报告》，2025年下半年全球智能眼镜(886085)出货量同比增长139%。AI智能眼镜(886085)是主要增长引擎，其在总出货量中的占比升至88%。AI眼镜(886085)的强劲增长势头主要受季节性需求、Meta(META)不断扩展的产品线，以及一波新品发布推动，尤其是来自中国厂商的新品，包括理想、Rokid & BOLON、百度(BIDU)、魅族以及多家中小型OEM厂商。

按设备类型划分的全球智能眼镜出货量

2025年下半年，全球AI智能眼镜(886085)零售平均售价(ASP)由2025年上半年的347美元升至约360美元。这一增长主要由Meta(META)新产品提价带动，而Meta(META)新产品占据了市场出货的大部分份额。相比之下，基础型智能眼镜(886085)的ASP则大幅下降至约63美元。这一变化主要是由于华为、亚马逊(AMZN)等高端智能音频眼镜厂商出货减少所致。2025年下半年，大多数智能音频眼镜的出货集中在50美元以下的入门级价格带，该细分市场主要由OHO Sunshine及其他小品牌或白牌厂商主导。

按零售ASP价位划分的全球智能眼镜出货份额%

2025年下半年：AI 智能眼镜 vs 普通智能眼镜

从竞争格局来看，Meta(META)在2025年下半年进一步扩大领先优势，市场份额升至82%，这主要得益于其更丰富的AI智能眼镜(886085)产品组合。Ray-BanMeta(META)AI Glasses(第一代)出货量在2025年第三季度达到峰值，主要受季节性需求推动。Ray-BanMeta(META)AI Glasses(第二代)于2025年9月正式开售，出货表现显示出强劲的初期市场吸引力。面向运动场景的AI眼镜(886085)，包括OakleyMeta(META)HSTN和OakleyMeta(META)Vanguard，在2025年第四季度合计占Meta(META)总出货量的30%以上。总体来看，Meta(META)在全球最畅销智能眼镜(886085)机型排行榜中占据绝对主导地位。

2025 年下半年全球畅销智能眼镜机型出货量

根据该机构对Meta(META)新产品用户评论的分析，Ray-BanMeta(META)AI Glasses(第二代)在视频表现方面获得的正面反馈显著增加。这表明Meta(META)在视频拍摄能力上的提升已得到用户充分认可，包括：视频分辨率从最高1080p升级至3K、帧率选项从720p@120fps扩展至3K@30fps、图像防抖算法优化，以及对延时加速视频(hyperlapse)和慢动作拍摄的支持。对于OakleyMeta(META)Vanguard而言，用户最常称赞的功能则集中在拍照表现、音频表现和产品设计。不过，用户依然普遍期待Meta(META)新产品线在续航能力方面进一步改进。

在Meta(META)之外，其他OEM厂商的整体市场规模仍相对有限。小米(K81810)(含生态链品牌米家)作为中国市场领导者，在2025年下半年位居Meta(META)之后，排名第二。受2025年6月26日小米(K81810)AI眼镜(886085)发布带动，其出货量同比增长超过200%。在解决早期产品问题并通过软件更新提升整体性能之后，小米(K81810)AI眼镜(886085)在2025年第三季度的市场需求进一步增长。

从区域市场来看，北美仍是2025年下半年最大的市场，占总出货量的37%。西欧跃升至30%，主要受Meta(META)新产品上市推动。印度在Meta(META)于2025年5月正式进入该市场后，2025年下半年出货量同比增长15倍，但其全球总量占比仍仅为2%。印度市场已出现B by Lenskart、Sarvam Kaze、JioFrames和QWR等参与者，QWR计划推出印度首款AI眼镜(886085)。与此同时，尽管中国市场出货量有所增长，但其全球份额仍下降至6%。截至2025年底，虽然中国市场有大量新品发布，但多数产品的出货规模仍然相对有限。

2025 年下半年全球智能眼镜出货量区域占比(%)

全球智能眼镜(886085)市场的亮眼增长预计将持续至2026年以后。推动因素包括Meta(META)在2026年的激进扩张计划，以及更广泛OEM厂商(包括主要国际科技企业)不断推出新产品。持续上涨的存储器价格可能对AI眼镜(886085)市场带来一定阻力。不过，由于当前AI眼镜(886085)整体毛利率相对较高，而存储器成本在总成本中的占比仍然较小，Counterpoint Research预计这一价格上涨目前带来的影响整体仍较为有限。