十字四门冰箱站在最大风口？从销量看冰箱的发展趋势

“这菜是我昨天夜里做的，今天早上就放变质了，我真的受不了，我要买冰箱、要买冰箱、买冰箱！”自从进入夏天开始，室友的这句话隔两天就在不到20平方米的小屋里想起来。作为北漂，就算有钱买冰箱也没地放。然而，这不可否认的是，当夏天来临的时候，冰箱是多么的重要，因此冰箱在夏日市场上也迎来了新一轮的抢购热潮。

2015年上半年冰箱销量

2015年上半年，冰箱市场发展平稳，据互联网大数据公司奥维云网（AVC）推总数据显示，上半年冰箱市场整体销量1856万台，销额498亿元，分别同比上涨2.7%和5.5%。上涨主要依赖线上市场的快速增长带动，线上市场上半年销量291万台，销额47亿元，同比上涨72.1%和71.9%；而随着线上的高速发展，线下市场规模受到挤压，线下市场零售量1565万台，同比降幅4.4%，但是线下结构升级非常明显，销额不降反升，销额451亿元，同比增长1.4%。

行业来看，冰箱市场产品高端化趋势明显，价格段升级明显，中低价格段产品销售比例降低，中高价格段比例销售在提高，同时大容积、风冷、变频占比也在逐步提高，其中风冷冰箱销额占比达到61.8%，提升10.6%，变频冰消销额占比达到45.3%，提升4.1%。总体来看在2015年上半年，冰箱整体还是呈上升增长阶段！

十字4门冰箱是冰箱今年最大的风口

奥维云网（AVC）监测数据显示：十字4门冰箱零售规模同比上涨261.3%，十字4门在多门市场销额份额由2014年上半年的11.9%提升到2015年上半年的29.2%，而且上升势头依然没有减弱，预计全年在多门市场占比将突破35%。

十字4门的异常火爆和三星、海尔进入有直接关系

2014年底，三星携一系列高端品系列冰箱杀入十字4门冰箱，带动了十字4门高端大容积产品份额快速拉升；2015年3月底，海尔携两款十字4门冰箱进入，随后又在6月上市两款十字4门冰箱，形成中高端布局。海尔进入十字4门市场可谓是来势凶猛，短短3个月就在十字4门冰箱拔得头筹，销额份额占比32.7%。

大冷冻和大冷藏优势

有专家指出，十字门产品短时间征服市场的秘籍在于其大冷冻和大冷藏，以及实现存储精细化等在内的产品优势。随着生活水平的提高，人们也越来越“挑剔”的，大冷冻、大冷藏以及物品细分功能，恰好的符合了社会发展的规律！

智能冰箱推成缓慢

随着智能化时代的到来，企业厂商也看重可“智能化”这一新鲜名词，为了寻求突破，抢夺市场，也纷纷推出了智能化产品，智能冰箱、智能洗衣机、智能空调等等逐渐在市场上走俏！

智能冰箱2015年上半年的销量渗透率仅为0.2%，远低于洗衣机和空调，冰箱智能化推进缓慢。

智能冰箱刚起步，目前仅少数品牌发布了智能冰箱。其中美的、海尔在今年第二季度均发布了各自的智能冰箱系统，希望构建冰箱生态圈，围绕“食品配送-食品管理-营养分析-菜谱推荐-互动社区-自动报修”建立起“平台-应用-内容-终端”生态模式，但是由于在内容和平台上的短板，目前智能冰箱还不能有效解决用户痛点，生态圈模式仍需要京东、天猫等超市生鲜平台联合企业共同打造才能产生化学反应，智能冰箱普及仍需时日。

总结

不容忽视的是，随着十字对开门冰箱成为消费端的香饽饽，市场竞争也将进入白热化，但不可否认的是冰箱仍处在更新换代升级的大趋势中，企业应该紧紧抓住大势，从产品升级角度开发投放新的产品，重点关注十字4门冰箱市场，加大高端、大容积产品销售比重，提升风冷、变频销售比例；2015年仍是冰箱市场盘整关键年，抓紧技术升级仍为企业发展重中之重。