“黄金周”含金量下降 小家电消费分流
1. 需求提前释放——内购会分流
在众多渠道厂家都在积极备战双节之时，国美抢先打响双节混战第一枪，9月17日举办超级福利日内购会活动。国美在线与线下1800多家国美门店同步开启。销额突破42亿元，创中国家电零售单日成交量纪录，大量需求提前释放。紧接9月25日，苏宁举办员工亲友内购会，提前引爆的“十一大促”的浪潮下，需求进一步释放。
2、鱼与熊掌难得兼——旅游分流
“十一”是旅游的季节。商场大促和外出游玩，对消费者来说均颇具诱惑，难以两全。“世界那么大，我们都想去看看。”随着生活水平的提高和交通的便利，人们越来越多的想出去看看，不难推测，即使商场促销不遗余力，也难免受到消费者出游的影响，进店流量下滑。
3、需求转移——外采分流
随着今年居民收入水平不断提高，消费结构出现不断升级，在出国游的带动下，出国购也成为新潮流。同时国外商家为应对日益增长来自中国的消费新需求，积极展开针对性促销。邻邦日本国庆期间打出“欢度国庆”的促销牌，极大刺激中国消费者的国外家电消费，大量升级消费需求出现消费转移 。
市场预测
根据奥维云网（AVC）推总数据显示，2015年1-8月，小电品类线下销额同比上涨8.7%，销量同比上涨0.5%。在家电行业普遍不景气的大环境下，小电品类依然保持了相对稳定的增长。受双11双12线上因素推动，2015年第四季度市场依然保持强势增长，预计2015年小家电全年市场同比增长8%。
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