中怡康:破冰取暖冰箱线上市场“别样红”
线上促销节日已经成为全年促销节奏新常态，传统节日受线上节假日市场冲击，销量被分散均摊，传统销售顶峰之间的峡谷地带被电商促销逐渐填平，618、双11等电商大节在传统销售淡季再创销售高峰。此外，从中怡康1-45周冰箱线上、线下各周销量占比来看，无论是传统节日还是电商造节，线上、线下市场波动趋同。
冰箱线上市场结构加速改善，多门、对开门市场份额持续扩张;风冷、风直冷产品市场份额有明显提升;大容量、高端产品显露头角，中怡康线上周度监测数据显示，1-10月，400升以上大容量产品零售额占比24.4%，较2014年全年提升4.8个百分点。
线上市场价格竞争仍为激烈，分品类来看，市场均价呈现不同程度的下降，其中三门、对开门冰箱均价下降更为明显，1-10月分别同比下降18.8%和12.5%。从前五品牌零售额份额变化来看，线上品牌集中度有所下降，品牌竞争加剧，部分品牌线上提升显著。
左延鹊认为，电商未来发展仍需以产品和用户为核心，切勿过度强调市场推广，忽略中间制造环节，更应当做好产品的定位、研发和品质监控，毕竟好产品才能赢 得更多的用户。
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