“双11”冰箱市场：市场热度下降，聚焦品质升级

2022年，受到疫情等多重因素影响，冰箱线上市场持续震荡，零售额和零售量基本保持了同频波动。以第43周为例，量额同比下跌幅度均为31%。

聚焦“双11”期间三周的市场表现，首周从量额同比跌幅均达七成的低起点出发，在第45周迅速攀升至额同比增长21.5%、量同比增长16.1%的小高峰，但随即快速回落，将大促三周的整体表现拉回至量额双跌。总体来看，“双11”三周的冰箱市场整体零售量在238万台，零售额在71亿元，分别同比下跌15.8%和7.4%。

从均价表现来看，1~43周冰箱市场均价持续小幅波动，“双11”期间三周均价达到2990元，与去年同期相比有10%的上扬。分价格段来看，5000~6000元(含5000元)价格段的零售额份额同比涨幅达到52.0%，6000~8000元(含6000元)价格段的零售额同比涨幅达12.9%，其他价格段份额均受到不同程度的挤压，说明中高端价格段成为市场增长主力。

从畅销型号来看，“双11”期间，多门和对开门两种门体持续霸榜，在第45周和第46周的畅销型号榜单上平分秋色，且在这两周的10款畅销型号中，有5款连续两周上榜。