科技来电:ZUK能否撑起联想的明天

不知道ZUK的应该知道联想,传统的中、华、酷、联四大家族之一,在运营商定制机时代,哪个不是吃香喝辣的;然而到了以小米为代表的互联网手机时代,除了华为成功转型,P/M系列抢占高端,中低端交给荣耀。中、酷、联三家则是走了不少弯路,在死死挣扎,今天科技来电分析版块主要讲讲联想和ZUK的事情。

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ZUK何许人也,诞生于2015年,截止至2016年6月,总共推出了三款手机,Z1、Z2、Z2 Pro,由于首款手机国际版跟CM合作的关系,使得ZUK在国外名声大噪,在国内手机发烧友中也是常提及的手机品牌之一,在Z1的发布会现场CEO常程当场流泪,可见在竞争惨烈的国内智能手机市场,一个品牌出道是多么的艰难(当时的时代背景,2015年中国智能手机市场基本饱和,增速放缓,况且z1当时用的还是高通骁龙的老一代CPU801,在竞争优势上足足矮了808/810的旗舰们一截),在Z1发布后,我们几乎很少看到ZUK的新闻,在没有联想老爹的支持情况下,ZUK勉强幸存下来。

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ZUK常程

联想,普通人应该只知道联想的笔记本,其实联想还是做手机的,早期由于运营商定制机时代,生活过的滋润;在小米掀起互联网手机狂潮的初期,看扁了小米,没有及时跟进互联网模式,直到小米模式万人追捧,成为竞争对手,自己市场份额节节下降,才知道改变。但走了不少弯路,像本以为收购了摩托罗拉,就能复制收购IBM,取得手机行业的成功,毕竟杨元庆不是柳传志,做手机不是做电脑。电脑端都是些“老古董、老传统们做”;而手机端都是些“不要命的赌徒、新秀”,小米卖服务、乐视亏本卖硬件、360卖安全、锤子卖情怀等,一块摩托罗拉的“金子招牌”怎么能行了?(再说还是谷歌甩卖的二手货),外来的和尚也不好念经。上有苹果、三星,下有华为、小米、360,加上联想的产品线混乱,先是a系列、s系列,K系列,再是黄金(圣)斗士、vibe系列、乐檬系列,最后是摩托罗拉系列、乐檬系列,变来变去,系统UI吗,变来变去,只见新人笑,不闻旧人哭。产品有缺陷,不闻不问等,口碑差极了。根据IDC的数据,2014年第三季度联想大陆市场份额12.8%,第四季度降低为9.5%,2015年联想大陆手机市场份额降至8.1%,再到2016年赛诺公布中国移动市场EBP市场份额图显示联想榜上无名被划分到可怜的17.1%的其他中,联想移动业务有着全军覆没的危险,联想那叫一个劲的着急呀,怎么办呢?

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科比代言的联想K系列某款机型

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赛诺(Sino)公布了2016年4月份中国移动市场EBP市场月度分析报告

弄个新的手机系列?消费者不相信呀,毕竟有a系列、s系列,K系列,再是黄金(圣)斗士、vibe系列、乐檬系列等的前车之鉴,这猴不好耍;创个子品牌,手下都是些“温室里的花朵”,就没外出单干过,让他们出去投钱搞个子品牌等于打水漂,这着实让联想掌门人杨元庆头大,正当杨元庆头疼不已的时候,有人献计了,“老大,你是否记得那个叫常程的人,他搞得ZUK品牌还不错,在国外口碑好,同时在国内也有一些追随者,您看是否让其回归联想集团,血拼小米、华为、魅族等一竿子人,让咱们的移动业务“回血”。杨元庆大手一挥:“就决定是他了,速去神奇工场商讨回归之事”。(对话属于个人脑补)

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联想老大杨元庆

为了减少ZUK回归联想造成的粉丝流失的冲击,双方约定4月1日愚人节宣布回归的消息,为了安稳粉丝,回归联想的ZUK在4月21日迅速在北京发布Z2 Pro,你看相比起一代的801,3G+64G的配置,二代的Pro尊享版本则是820,6+128G的配置飞跃,加上九大全球第一的特效,应该是当前配置最高的手机。发布会的现场联想高层纷纷到场助阵,上万名联想员工与粉丝见证新手机的发布,联想老大杨元庆发表讲话“什么供应链、技术等向ZUK倾斜等”,总得意思就是“请粉丝放心,我们重视ZUK,不会重蹈以前的覆辙”。

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九个全球第一的ZUK Z2 Pro?

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重新定义旗舰的口号

ZUK Z2 Pro火了一把,联想乘胜追击,在5月31日发布了1799元满血版820的Z2,发布会的预热海报友商们各种躺枪,发布会上也不忘抨击友商们各种“不道德”的行为,一改联想以往发布会各种“文质彬彬”的形象,变得颇具进攻性,我仿佛看到了1799时代的魅族,从小厂走向大厂变得主流起来。

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挑衅对手的海报(有点血腥)

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1799的定价策略

产品配置虽高,但是联想你还是得解决产品产能、质量的问题,root于6月18日抢的Z2 Pro尊享白至今没到货,不少人也遇到类似的情况。没买到的认为ZUK在学小米饥饿营销耍猴,买到产品的,碰到WiFi断流、微信录音小、充电慢(原装插头不识别,弄成了USB慢速充电)、相机优化差等大大小小的问题,让人开始动摇购买ZUK产品的决心。

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官方贴吧、论坛吐槽手机问题的

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官网预订的迟迟不发货,产能堪忧

ZUK之于联想是三驾马车之一(另外两架马车为乐檬、MOTO),联想之于ZUK是一个大舞台,联想无法将全部资源倾注于ZUK,ZUK也没法发挥出它的全部的能量,所以对于ZUK能否撑起联想的明天这一问题,root个人持悲观态度,不过有一点可以肯定,联想的移动业务在中国大陆的市场份额会“回血”,也就是上涨。

本期科技来电分析版块到此结束,我们......见。

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