春节促销期：冰洗遇冷 空调乐观

2015年的春节促销期，与上一个促销节点元旦相隔较远，因此元旦几乎不会对春节造成分流影响。但从2014年12月至2015年元旦，冰洗市场一直持续着低迷走势，再加上内外环境也并无明显好转，据奥维云网（AVC）预测数据显示，春节促销期冰洗整体规模下降的趋势难以逆转,销量将分别下降5.5%、4.2%；而空调市场在2014年春节的基数较低，且企业在今年促销期一方面推出新产品提前布局15年市场，另一方面加大春节的促销力度，所以市场表现与冰洗不同，呈现增长态势，销量将增5.9%。

冰箱：奥维云网（AVC）预计，春节促销期（15W06-15W08,2月2日至22日）冰箱终端零售量将达181.4万台，与去年春节相比下降5.5%，零售额将达58.8亿元，同比下降2.4%。春节当周零售量下降11.1%，零售额下降6.7%。从产品结构看，两门和三门产品依然是市场主流，但比例有所下滑。两门均价下降较多，致使零售额同比下降18.6%，零售额比例将达20.3%。三门均价波动略小于两门，同期下降15.6%，零售额比例将达34.0%。多门、对开门仍是春节期间市场增长主力，其中多门销额将达13.3亿元，同期增长42.3%；对开门销额将达13.5亿元，同期增长8.1%。

洗衣机：春节促销期洗衣机终端零售量将达201.9万台，与去年春节相比下降4.2%，零售额将达44.2亿元，下降2.1%。春节当周零售量下降4.7%，零售额下降2.3%。其中，滚筒产品将延续逢促销节份额上升的节奏，零售额市场份额达50.9%，而波轮、双缸产品份额将回落。具体从零售规模看，受整体销售规模萎缩影响：单缸、双缸产品销售规模下降幅度较大，降分别下降41.0%、49.6%；波轮市场零售额将同比下降5.5%；滚筒产品零售额将增长2.2%。

空调：2015年春节促销期间空调终端零售量将达80.5万台，与去年春节相比增长5.9%，零售额将达29.0亿元，同比增长7.6%。春节当周零售量增长10.0%，零售额增长9.7%。具体来看，春节促销三周，变频空调销量占比将达73.0%，其中变频挂机销额14.1亿元，增长9.9%；销额占比达45.1%；变频柜机销额为8.7亿元，增长12.7%，销额占比达27.9%。

从2015年全年来看，在房地产复苏、城镇化及家电智能化等因素的影响下，奥维云网（AVC）预计中国白电市场将弱势复苏。其中，消费结构升级仍是冰洗行业发展主线，预计2015全年冰箱零售3721万台，同比增长3.1%，零售额1052元，同比增长4.4%，而两门、微霜、风冷、变频将成冰箱新的增长点。洗衣机全年零售量将达3396万台，同比增长3.2%，零售额将达601亿元，同比增长4.3%，滚筒、大容量、变频将带动2015年洗衣机市场实现增长。空调市场则主打节能、净化、变频和智能，预计2015年零售量将达4525万台，同比增长3.2%，零售额将达1665亿元，同比增长5.7%。

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