敢问路在何方 大势下的手机出海西行

已逝的2015将多少手机小厂无情的收割，在这风云变幻的年代，手机厂商角逐突围相互厮杀，在瞬息万变中虽不是绝对，不过同样存在大逆转。按照某创始人的话来说，这手机厂商已经开始脱裤子了，不管你看不看，精不精彩，反正它就展现在你的眼前。而今年较去年相比较，虽然各家还没有拼个你死我活，不过也是暗流涌动，对于真正的中流砥柱自然是不怕，而其他的也在蠢蠢欲动。

就目前国内手机市场来说，已经趋于一个平稳的阶段，在这个较为成熟的时期，所有手机行业都将迈向换机市场的领域，不管国内手机发展如何，前景已经不拘泥于这里，而是飞向了远方，眺望于海外市场。

对待过去：知其然亦知其所以然

针对近期出具的有关报告，就去年一年来说，全球智能手机的出货量已经攀到12.93亿部，同比增长10.3%，其中国产手机占比超过40%。而这其中有两个国外品牌，分别为三星和苹果占据一二位。而其他7几家均来自国内，华为小米联想排名前三。

全球十大智能手机排名

如果你想知道三星的好处和优势究竟是什么，不妨拆开一款智能手机一看便知。从最简单的面板，到产品应用，以及NAND Flash、DDR等关键零组件，都是自行生产的，而且一条龙产业链将成本的优势更好的表现出来，就算苹果有技术，人家可是玩整套，老乔去了天国，苹果你拿什么和三星互拼呢。

自从2010开始，三星就把Galaxy作为主打，其垂直整合的模式让人频频点头，尽管有人觉得其势头大不如从前辉煌，不过想顶替它的首把交椅看来还是相当之困难的。而到了2015年Galaxy S6和S6 Edge的相继发布，给了大家重新认识三星的机会，设计变得全新，功能更加强大，大尺寸Super Amoled屏幕让三星成为了独一无二的“天才”。S6 Edge也首次让曲面屏进入大家的视线，这样的“黑科技”就算你没想过，现在看完也可以再想。

而今年为了巩固自己的地位和核心，三星也在MWC上发布了两款旗舰智能机，分别是Galaxy S7和Galaxy S7 Edge。看似和去年没什么变化，因为曲面设计通过它一家带动了很多厂商的效仿，不过对于S6 edge而言，S7则是在侧边操作上新增9个模块，能够依据手掌的大小和位置来精确定位，为了之前后置凸起的摄像头进行了改良，让拍照功能有所改变。

不是每一款手机都叫iPhone，因为它是苹果。由于苹果手机为自己创造了一个和安卓大相径庭的系统，以至于建立一个ios王国，或者叫ios生态圈更合适一些。不管6系或是6s系手机有吐槽的地方在哪，其凭借6系的上位，让不少安卓用户纷纷撇机，一举拿下新的盈利高度，而2015年的迅猛飙升，也让6s这一年的舞台剧能够完美谢幕。尽管我们都很清楚，自从老乔驾鹤西游之后，这创新能力是逐渐下滑，而苹果的知名度竟然依靠边角的噱头来给自己造势和上头条。不过对于今年的iPhone的发布，尽管大家不说什么，其实都在牟足了劲，跃跃欲试。

如果说华为的存在价值是什么，可能就是自我开发的海思处理器以及品牌的溢价能力。在今年1月的CES展会上，华为向外公布了其去年一年在全球的手机销量，并让大家认清国内第一品牌的它已经让荣耀拥有了4000万个用户，而荣耀的付出让其破亿从神话变成现实，华为一直走的都是高端市场，所以Mate S、Mate8、P8也让盈利空间变得有所提升。

虽然在MWC上华为并没有在手机上展示过高的移动通信技术（因为一直给电脑造势，哪有时间生产），而且还给国外的朋友找到了黑华为的好点子（手机就用mate，电脑不用的话是会死吗）不过价格上据说也是奔着五位数去的，想必和苹果有一拼。但是就算电脑的声势浩大，会不会给下一款手机铺路，谁又知道呢？

OPPO和vivo尽管是两个平台的手机，不过却都师出同门，在早期的时候对于渠道而言，都是共用的，因为走得是传统渠道，其他平台想学就差点意思，所以品牌的溢价能力和线下的支持，就变的轻松可行。对于OPPO来说，2015年的销量是5000万台，属于一个中等偏上的“学生”，想R7则有1500万台，看着这成绩还是很高的。而vivo虽然一直都是默默无闻的耕耘，不过看今年却也有大动作，为了让高通骁龙820处理器+LPDDR4的6GB超大运存的手机可以亮相，这前戏工作准备的倒是相当充足，因为它的噱头就是快无边界的Xplay5将会成为第一个定位在LPDDR4最高规格的全球首款机，而且高通骁龙820、2K级分辨率屏幕一定会成为顶配硬件的必选法则。三星原定的绝密招数也是让vivo先去过过瘾。

最后我们也不能忘了前段时间和苏宁合作共赢的中兴。尽管它在国内市场的比重和国外相对比，并不是很乐观，不过中兴所行走的沿途“风景”却是格外的美，首先将PPTV囊入怀中，这也就让手机的视频效果更上一层楼，而与苏宁的组合拳双打，也让产品在大数据分析和线下销售上有了与众不同的销售模式，而且这次中兴携努比亚参加2016的MWC大会，也是让其“黑科技”有了施展拳脚的机会。

新品nubia布拉格S作为“颜值担当”的重头戏，同时也是和苏宁注资之后推的首款产品，让2.5D玻璃和金属边框相互融合，玻璃的弧形边缘与铝合金中框的弧度完美的契合到了一起。而据大会的记者爆料，努比亚也在展会上对即将发布的Z11“无边框”革新进行了概述，不仅应用兼容更丰富，双曲面屏幕也会在新一代手机中亮相。而新款的布拉格也会出现“无边框”技术，真是令人期待。

拓展眼界 扛着技术和产业“出海捕鱼”

智能手机在这么多年的发展下，确保了性能的优越，屏幕的清晰度和纤细的机身，看似完备手机，难道只能要开发系统了？不，还有一个点没挖，双摄像头技术。

其实两年前，Corephotonics就想到了双镜头技术，不过由于机械部件移动的光学变焦没能准备充分，低光画质不能有效的表达，让这个噱头快速的被终止了。而今年Corephotonics销售副总裁在MWC 2016上进行了解释：“Corephotonics是双镜头技术始于2014年，在经过不断的研发，第一代产品在2015年基本成型，但供应链并未完善。现在，开发和供应链环节都已成熟，能够完美适应目前智能手机的处理器及应用程序架构”。

其实苹果也想到了这个关键的核心，所以它不可能落后这个时代的风潮。去年将LINX公司收购过来，对于移动设备多成像元件多镜头技术能够更专业的去做。所以大家也是抱着希望，今年的iPhone 7及7 Plus上会出现。

其实这次MWC大会，虽然是围绕5G为核心，不过很多国内的手机厂商却是站在给外国人看的角度来展示产品去了，算是延续了CES的推销。估计国内的品牌也是发现了经常出海的好处，虽然累点，不过的确可以带来潜在的客源。苹果都敢漂洋过海的来个人生地不熟的地方，中国手机品牌自然也是频频出海。

不管是华为、亦或是联想等其他老品牌，还是以alps为代表的代工手机，只要能够踏上国际化的征程，何不拼一下，没准就跻身到全球，成为一股强大的力量。

所以国外媒体也有对中国手机出海进行了一些数据统计，发现其已经走向了全世界，而且在多国家地区完成了高销量。按照AppInsight的数据，在白俄罗斯、葡萄牙、马来西亚、乌克兰和伊朗这五个国家，中国手机品牌的市场渗透率均在30%以上。

由于国内手机和成熟国家的科技行业相比，还差点意思，所以对于新兴国家来说，其销路和渗透率更高一些，而经济和科技水平越发达的城市，越会严重打压国内手机的市场。

为了让推广模式不再单一，国内手机品牌按照四个方面来运作：第一，和运营商搞好关系。海外市场，运营商的地位相当高，可以起到关键性作用，所以拿下运营商是成功的关键和法宝。其二，走互联网道路，让消费者线下向上走。像小米这样采用线上模式营销的，可以给厂商带来无穷想象，而且能够在短时间内成长起来。第三，什么火跟什么合作。外国人最喜欢什么，自然是体育，自然是足球和篮球，搭上这辆顺风车，想不走运都难。最后一点，虽然外来的和尚会念经，可是品牌差异融入甚难，所以收购地方品牌，给地方品牌扩大规模，从而收取盈利。

2016年，中国手机品牌面临着新的考题：在不考虑运营商的优势外，怎么才能让突破口更大，其次是否兼顾国内和国外两个市场，还是只把重心放在未知的欧美市场，如果小米在国内成功逆转的话，是否也会带入式的在国外搞复制，不管海外前景大小与否，不管国内市场如何竞争，手机品牌的不需要血流成河，你只需要和未来“谈一场风花雪月的恋爱”，就足以在巨大的国手机品牌空间中完成跳转。