金九银十 彩电业“低价”策略难以为继路在何方？

即将到来的“金九银十”将是彩电市场销售的旺季，从接下来的中秋小长假到十一小长假，彩电厂商们将有一大波的销售节点到来，然而在有利的促销节点之下，全球面板价格的上涨，也让彩电企业们的“金九银十”显得异常“金贵”。

据中怡康最新公布的调研数据显示，全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹，面板的涨价势必引起下游终端整体涨价的连锁反应，由于此前互联网品牌电视主打“低价”策略，而面板价格占整体价格70%以上，面板涨价或致该策略难以为继。

“低价”策略难以为继，那么，彩电企业路在何方？

由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”然而，在当今的电视市场中，没有一个电视品牌敢于第一出来喊涨价。

对此，创维多媒体事业本部总裁、创维数码执行董事集团副总裁刘棠枝开玩笑表示，在中国彩电市场里，国产品牌用30年的价格战把日本品牌打跑了，也把韩国品牌打趴下了，到了今时今日，谁喊涨价谁倒霉。所以在当前这种大环境下，在不能轻易涨价到时候，只有靠新品来拉高产品总体价格。

新品如何拉高产品总体价格？这得从彩电市场的高端化之路说起。

伴随着中产阶级消费人群的逐步崛起，越来越多的彩电厂商认识到高端消费市场规模的扩大，智能、大屏等搭载高技术含量的电视产品将受到瞩目。

中怡康数据还显示，8·18当周智能彩电渗透率达83.3%，同比增加17.8个百分点。大屏化趋势愈加明显，55英寸的渗透率达24.6%，远超32英寸12.3%的渗透率。55英寸及以上产品的占比接近三成，65英寸是今年另一个亮点尺寸，渗透率达2.2%，同比增加1.1个百分点。具体到最为吸引消费者的差异化功能，超高清、曲面、超薄等特征吸引了众多目光——线上4K渗透率达36.2%，同比增长17.6个百分点；曲面渗透率达1.7%，同比增长1.3个百分点；超薄渗透率达6.4%，同比有5.7个百分点的大幅增长。

对此，家电业观察人士刘步尘表示，智能、大屏、超薄等中高端产品的增长较大，也说明厂商向中高端转型的战略在提速。彩电企业的高端转型已是势在必行，行业内不少的彩电巨头已经开启了高端化步伐，创维便是其中最具代表性的一位。

当AR技术还停留在人们口头相传的时候，创维早已将全球首款AR电视新品摆在了人们的面前，要知道，这是全球彩电行业划时代性意义的新品，代表了AR渗透到家电领域时代的来临。当然这样一款高科技电视新品的售价对于普通的家庭而言，或许有些难以承受，55吋售价15999，65吋售价29999，不知看完价格后的你，作何感想。

值得一提的是，高端消费人群在逐步扩大，外加彩电市场压力重重，彩电企业的高端化之路似乎成为了彩企实现破局的关键之道。当然，彩电市场越是不济，越能够激发动力。中怡康黑电总经理彭显东就表示，随着面板价格不断上涨，下半年整机的价格和零售状况将有一定好转。“金九银十”旺季的到来，以及十一和新增电商节点9·19的接踵而至，告别了价格战的彩电业或将迎来新的活力。

写在最后：全球面板价格的上涨也并未让彩企丧失信心，一波波搭载全新技术内涵的产品内容不断涌现市场，为彩电市场的发展增添了无限的活力。与此同时，也让全球电视产业的发展在优质产品的良性轨道上阔步向前。