家电双十一业绩爆发新起点；咖啡机挤进上海“补贴”

近期，家电行业可谓是热点不断。从以旧换新补贴政策的深入落地，到各大电商平台双十一大促的火热开启，再到地方政府针对性出台的消费刺激措施，一系列利好消息接踵而至，为家电市场注入了强心剂。

一、家电双十一业绩迎来爆发式增长

本周，家电行业迎来了一个特殊的“双十一”。与往年不同的是，今年双十一大促与国家以旧换新补贴政策的实施时间差，为行业带来了前所未有的变局。各大电商平台借助双十一东风，纷纷推出家电促销活动，叠加以旧换新补贴，进一步激发消费者换购热情。天猫数据显示，双十一开售首小时，20多个家电家居品牌销售额迅速破亿，224个品牌首小时成交超去年全天。厨房冰箱、扫地机器人等25个新兴品类成交额也突破亿元大关。

二、补贴政策进一步刺激各地家电消费升级，咖啡机挤进上海“补贴”

不得不说，国家以旧换新补贴政策自实施以来，对家电消费起到了显著的拉动作用。据统计，前三季度，限额以上单位家用电器和音像器材类零售额同比增长4.4%，其中9月份单月增速更是达到20.5%，智能家电增速超30%。这一数据充分说明，在政策的助推下，消费者更新换代家电的意愿明显增强，品质消费、智能消费成为主流趋势。

目前来看，除了中央财政补贴，不少地方政府也纷纷加码，出台更加广泛、更加精准的补贴措施，进一步刺激消费升级。以上海为例，在国家8大家电类型补贴优惠之外，还增加了洗碗机、干衣机、空气净化器等品类，并按照销售价格的15%予以补贴。近日，上海更是新增了咖啡机和家纺等品类，使家电家居消费补贴的商品达到了67类。这无疑为消费者购买高端、智能家电产品提供了更多实惠，也为相关产业发展创造了有利条件。

三、Q3烟灶、空净、智能门锁表现亮眼，以旧换新拉动明显

得益于以旧换新等利好政策，在诸多细分领域市场，如烟灶、空气净化器、智能门锁等品类受益良多。据奥维云网(AVC)推总数据显示，油烟机9月单月零售额同比增长43% ，全年累计同比回正，政策促进作用明显。

空气净化器更是在宠物经济、健康需求等多重因素的推动下实现量额双增。3季度，线上空气净化器零售额11.3 亿元，同比增长 51.0%;零售量73.8 万台，同比提升 55.6%。此外，智能门锁也凭借其安全性、便捷性优势在房地产下行的外部环境下逆势上扬。这些品类的崛起，也是消费升级大趋势下，用户需求不断细分、产品创新加速的生动写照。

四、把握市场新机遇，政策红利下的行业新变局

然而，需要注意的是，以旧换新补贴政策自9月份实施以来，似乎已经提前透支了部分未来的消费需求。开篇提到，前三季度限额以上单位家电和音像器材类零售额同比增长4.4%，9月份单月增速达到20.5%，远超8月份。加之国补补贴的加速释放，未来增量空间可能有限。此外，需求提前透支可能导致明年市场承压，加之产品同质化严重，价格战会愈演愈烈，企业需未雨绸缪。

对于家电企业而言，如何在政策红利消退后，继续激活市场、赢得用户，是一个亟待思考的问题。上海家电网注意到，一些头部企业已经率先展开布局，通过产品创新、营销升级等方式，抢占行业新赛道。比如在净水器领域，纯净水、RO反渗透等新概念层出不穷，为市场注入新活力。在冰箱品类，嵌入式、大容量、风冷无霜等产品备受追捧，引领行业加速升级。电商渠道的变革也值得关注，抖音凭借独特的种草机制和私域流量，正加速撬动家电品牌格局重塑。

纵观整个家电行业，尽管外部环境存在诸多不确定性，但在一系列利好政策和消费升级的双重驱动下，仍呈现出了韧性十足的发展动力。