今年家电市场洗护赛道表现最抢眼

从洗衣机到洗护产业，越来越多的头部企业们，包括海尔系、美的系，以及松下、海信、博世西门子等，均在加速一轮新的品类扩张、场景裂变。简单来说，就是聚焦用户品质生活的多样化，探索洗护产业的立体化发展。催生了包括三筒洗衣机、阳台洗护专区、洗衣房等新物种。

洗衣机市场，早就不是10年前那个洗衣机市场了!

复盘今年上半年的家电产业，多位厂商告诉家电圈：洗护赛道的市场表现最为抢眼。不只是品类丰富，企业动作多，而且商家热情高涨，最终一线市场的消费数量和质量呈现双向引爆。

进入2025年，越来越多的消费者发现，纵观整个家电产业：当冰箱还在苦战保鲜技术，空调还在拼低价冲规模，厨电还在纠结于新三件套还是五件套的选择之际，洗衣机产业的众多厂商们正加速在洗护大赛道上持续奔跑。

不只是速度更快、信心更足，而且动力更强。家电圈获悉，从单一的洗衣机产品迭代、技术升级和功能丰富，到洗护产业新赛道的“硬件产品扩容，场景服务升级和用户体验裂变”，行业正呈现一轮“纵横交错”的新格局。

具体来看，站在洗护产业的大赛道上，家电圈发现，众多洗衣机企业最大的不同，就是完全跳出了产品的经营思维，以家庭场景和用户痛点解决为新思维，从产品的功能、产品的品类，以及家庭场景的设计、安装、施工，与家居的融合及嵌入，甚至包括专业洗护的“黄金搭档”洗衣液、消毒液等生态资源，统统拉通了。

在这一轮由海尔系、美的系，以及松下等头部企业主导的洗护产业新竞赛中，家电圈发现，整个产业的落地路径分为两维度：一个是洗护的专业化提升。另一个是家庭场景一体化探索。

洗护专业化，强调的就是洗衣机企业的专业化科技实力，不只是要解决产品的多品类丰富，还要解决产品的洗净比、烘干性能、健康杀菌除菌等多种功能。这被认为是洗护产业的基本盘。

比较有代表性的，就是从洗衣机、干衣机的多品类，以及洗烘套装化，发展到三筒分区洗的多套化，无限叠加;以及细分功能的蒸煮洗、迷你洗、壁挂洗、桌面洗等。可以说，只有用户想不到的洗护解决方案，没有洗衣机企业做不到的洗护方案。

家庭场景一体化，目前主要集中在两个方面，一是阳台空间下的洗护场景打造，二是大墅环境下的专业洗衣房场景重构。前者瞄准的是追求品质生活的普通家庭，后者瞄准的是墅式生活的高端家庭。两者共同追求的方向，都是健康洗护下催生的分区洗、除味杀菌洗，以及精致洗、专业护理等多种品质需求。这被认为是洗衣机产业的未来方向。

目前，已经在家庭落地的阳台场景，很多家庭早就不是单独的一台洗衣机与干衣机的套装组合，而是基于精致生活下，增加了专门的内裤、袜子，以及老人、小孩等衣物的健康洗护满足，以及专业化的衣服护理柜，还有智能晾衣架，甚至与多台洗衣机适配的进水阀及分水阀等核心配件。无论是阳台洗衣场景还是专业洗衣房，都在催生洗护产业与家居产业的深度融合走向商业引爆。

相对于传统的洗衣机市场，更多是工厂、商家与用户“一锤子买卖”，以及单边的交易模式，追求洗衣机的数量级增长;当前的阳台、洗衣房场景下的洗护生活方式，是专业的、一体化的，一步到位的解决方案，具备生态增值的商业想象，带给用户的除了专业高品质的洗衣、干衣、护衣硬件产品，还有更懂家庭安装、设计和水电方案的服务团队，甚至与洗涤剂企业、晾衣架、熨烫机等企业的生态化合作。

最终，正是这种来自市场竞争、用户需求的变化，加速倒逼更多的洗衣机企业，以及商家们，打破原有的销售渠道和商业边界，通过拥抱家装公司、设计师，以及家居企业，从而探索更大的商业蛋糕。这不只是洗衣机企业的能力考验，更是对企业的视野、格局和胸怀的检验。

2024年中国洗衣机行业市场规模约1600亿元，近五年行业复合增速5.90%。据奥维云网推总数据，2024年中国洗衣机市场稳中有进，全渠道零售量4297万台，同比增长7.3%;零售额1014亿元，同比增长7.6%。其中，线上/线下零售量同比分别增长9.0%/2.9%，零售额同比增长7.6%/7.6%，双线均实现稳健增长。事实上，除了家庭场景的洗护解决方案放量增长，目前包括大量酒店、高校、医院等商业场景的洗护方案也在加速落地和引爆。