大学生消费观察：智能手表、电动车跻身校园“五大件” 在理性与体验间权衡

又是一年开学季，大学生们背起行囊踏入校园，他们的消费选择折射出新一代年轻人的生活态度。近日，职场人类学实验室发布《大学生消费图鉴2025》调查报告，基于全国六百余位大学生的有效样本，呈现当前大学生消费行为的新变化。

报告显示，大学生消费正从传统的“三件套”升级为智能“五大件”。除了手机、笔记本电脑和平板电脑之外，智能手表和电动自行车因贴合健康管理与校园出行场景，逐渐成为新一代大学生的常用装备，整体消费呈现智能化、实用化特征。

消费观以实用主义为主导，旅行成为情绪消费主要选择

报告显示，00后大学生在消费中普遍注重实用与性价比。数据显示，48%的大学生在购物时秉持“实用主义”，仅购买必需品;24%属于“性价比党”，倾向精打细算。两者总计超过七成，远高于追求“一步到位品质”(22%)和“新潮设计”(6%)的人群。缺乏实用价值的产品难以吸引大学生群体。

地域方面，北京(9%)、上海(15%)等地学生更接受新潮设计，而湖北(56%)、河南、陕西等中西部省份学生更侧重实用主义。浙江虽然经济发达，但学生“性价比”消费占比达23%，呈现务实特点。

大学生月生活费普遍在1000-3000元之间，占比近九成。有限预算使他们更注重消费的必要性，但并不排斥为情绪体验付费。

情绪消费中，“旅行/打卡”以84%的占比成为最主要方式，乐器、运动、摄影等兴趣爱好相关消费达到67%，均高于追星(33%)和潮玩(35%)。许多学生更愿意为真实体验投入，而非购买实物商品。

整体来看，大学生情绪消费更注重与实用、成长相结合，倾向于长期价值和社交属性的体验类型。

00后大学生智能消费呈现新趋势：“五大件”迭代，电动车需求显著

数码产品已成为大学生校园生活的重要组成部分，笔记本电脑和手机几乎是人人必备。随着消费需求升级，传统的“三件套”已逐渐扩展为智能“五大件”。调研显示，当前大学生群体中最受重视的五大智能产品分别为：手机、笔记本电脑、平板电脑、智能手表/手环和电动自行车。

除上述五大类之外，智能录音笔、翻译器及口袋摄像机等设备也在00后大学生中逐渐流行。这类产品因有助于学习记录、语言辅助和日常生活记录而受到欢迎。

值得注意的是，约四成大学生将电动自行车视为重要消费物品，其需求程度甚至超过培训与考证类服务。与此同时，服装与化妆品也在“颜值消费”中占据相当比例。

电动自行车跻身“五大件”，反映出高校校园出行方式的实际变化。随着多所高校迁建至郊区，新校区面积广阔、教学楼间距大，电动自行车因其省力、便捷的特性，逐渐取代自行车成为主流校内交通工具。数据显示，74%的学生选择电动自行车作为日常出行方式，远高于自行车(37%)及其他交通工具。

从数据中还可以看出，大学生在购买电动自行车时，对多个因素表现出高度关注，其中续航、安全、外观、价格、品牌和智能功能，均被列为关键考虑点。这一现象表明，消费者在选购过程中既重视车辆的性能和使用体验，也关注其外观设计及品牌影响力。同时，智能功能上的升级也体现了年轻消费者对科技配置的重视程度。在选购电动车时，雅迪和九号分别凭借价格力和智能体验，受到00后大学生们的喜爱。

“年初开学时买的自行车，还不到一个月就被偷了，我被气得步行上课了一学期。暑期兼职攒钱换了九号的电动车，不用带钥匙用手机就能解锁，而且不用担心丢车，现在充一次电能用一个多星期，感觉出行方便很多。”湖北00后大学生周洋表示，电动车让他大学生活出行便捷很多。

九号公司相关负责人表示，电动车在大学校园里使用场景广泛，从赶早八，到穿梭校区参加活动，或是三两好友逛街出游都可以用上。有不少学生还会给车身贴上个性贴纸和装饰，满足他们的“颜值刚需”，在智能化上，追求和用手机手环一样的丝滑无感体验，所以九号在设计、使用体验和实用性上一直在追求更好地统一，用“聪明耐造又清新耐看”的智能电动车产品吸引了不少大学生。

在手机品牌中，苹果以62%的占比成为最受欢迎的选择，小米和华为随后。整体来看，大学生在数码产品消费中呈现明显的品牌集中趋势。

智能手表类产品也日益普及。作为伴随智能设备成长的一代，00后大学生对健康监测、运动管理、 NFC 功能等具有较高需求，智能手表正逐渐成为其日常生活中的“贴身助手”。

大学生对恋爱态度同样更务实：过半顺其自然 真谈起来每月花费不少

恋爱是大学生活的重要组成部分。正值青春的大学生们中，却只有三成对恋爱有炙热的需求。55% 的受访者抱着 “无所谓，顺其自然” 的心态，既不焦虑脱单，也不拒绝缘分，主打“佛系等缘”，还有13%干脆“不想谈恋爱”，更专注于自己的节奏。只有32% 的受访者把恋爱当 “大学必修课”，愿意主动抓住心动机会。

单身的理由也很实在：“找不到合适的人”是最大阻碍，过半的人还要“大学学业为重”，把恋爱往后排;38%的人坦言“谈恋爱需要花钱，经济实力不允许”，钱包成了绊脚石;至于“家里不让谈”，仅2%的人提到，家庭束缚早已不是主要原因。

花钱上更不搞“糊涂账”：43%的情侣选择“不AA，但是恋爱消费轮流付”，你请吃饭我买奶茶，平衡又不生分。也有30%的受访者认可“各付各的”，这样反而可以让恋爱不牵扯进前因素。仅11%会“把钱放一起花”。

在恋爱消费金额上，“每月500以下”的占比20.1%，54.1%的人觉得需要“每月 501-1000元”，“每月1000-2000元”的则占21%，每个月大几百到一两千的恋爱花费，相对于生活费也算一比不小的开支，更有5%的受访者在恋爱上每月有超过2000元的高预算。

知识消费成刚需：AI 消费初兴起，为成长买单意愿强烈

知识消费逐渐成为大学生的必要支出，其中AI相关消费呈现初步增长趋势，显示大学生为自我提升付费的意愿显著。

除了实物消费，数字虚拟消费已成为大学生日常开支的重要部分。数据显示，71%的受访大学生购买工具软件会员，65%购买影音娱乐会员，54%购买知识付费课程。相较之下，只有28%的大学生购买游戏道具。

值得关注的是，25%的受访者已经为AI工具付费，AI正逐渐成为大学生的学习辅助工具。随着AI技术持续发展和普及，预计未来使用付费AI工具的大学生比例将继续上升。

总体来看，大学生在消费中兼顾实用与体验，既注重性价比，也愿意投资于自我成长与真实体验。