1-9月中国彩电市场零售量为1991万台 同比下滑2.9%

CNMO 注意到，2025 年三季度，中国彩电零售市场呈现量额双降态势。奥维云网(AVC)数据显示，该季度彩电市场零售量为 615 万台，同比下降 12.1%;零售额为 252 亿元，同比下降 8.1%。2025 年 1-9 月累计零售量 1991 万台，同比减少 2.9%;零售额 814 亿元，同比增长 2.1%。该机构表示，三季度市场表现显著拉低前三季度整体增速，彩电市场 " 寒冬 " 特征突显。

电视

2025 年三季度，75 英寸彩电零售量份额为 21.5%，虽保持主销尺寸绝对优势，但份额增长已现触顶迹象。85 英寸及以上产品则持续扩张市场份额，近两年呈现稳步增长趋势，成为推动尺寸结构升级的核心力量。

高刷电视自推出后持续受消费者追捧。2025 年三季度，彩电市场中 144Hz 产品零售量份额 27.1%，同比增长 8.3%;144Hz 以上产品份额 25.4%，同比增长 21.3%。此外，从零售量份额变化看，MiniLED 电视市场占有率持续攀升。2025 年三季度，MiniLED 产品在彩电市场占比已达 28.7%。

奥维云网(AVC)预测，2025 年中国彩电全渠道零售额规模预计为 1208 亿元，同比下降 5%;零售量规模预计为 2892 万台，同比下降 6%。

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