2025年四季度中国消费者消费意愿指数显示 数码家电消费意愿最高

近日，中国中小商业企业协会与立信数据研究院共同发布的消费者消费意愿调查显示，2025年第四季度中国消费者消费意愿指数整体保持稳定。总体来看，当前国内消费市场体现出“意愿筑底、预期审慎、结构分化”的态势。制约消费复苏的主要因素是预期偏弱，消费者普遍期待收入提升、就业稳定和社会保障完善，同时对商品与服务价格变动较为敏感。

据悉，消费意愿指数由即期消费意愿指数与预期消费意愿指数算术平均得出，分别反映消费者当前和未来的消费意愿。该指数取值介于0至200之间，数值越高表示消费意愿越强，100为荣枯分界线。

调查数据表明，2025年四季度消费意愿指数为119.8。环比上季度，该指数小幅回落0.8点;其中，即期消费意愿指数为112.6，下降0.3点;预期消费意愿指数为127.0，下降1.4点。与去年同期相比，消费意愿指数微升0.5点;即期消费意愿指数上升2.3点，预期消费意愿指数则下降1.4点。从指数构成来看，稳定预期成为促进消费的核心所在。

调查还显示，消费意愿在城乡、区域、收入及学历等维度存在显著差异，其中收入水平是产生影响的根本因素。未来半年，消费者在家电、数码产品、服饰箱包以及旅游、教育培训、休闲健身等方面的需求相对突出。其中，家电与数码产品的购买意愿已连续四个季度排名第一，“以旧换新”政策拉动效果显著。此外，高端健康食品市场前景广阔，接近60%的消费者表示有较高支付意愿。

调查分析指出，提高居民收入、保障就业稳定、完善社会保障体系、推动房地产市场企稳回升、稳定经济增长预期，是释放消费潜力的重要着力点。企业应注重塑造差异化品牌优势，避免陷入以降价为主导的同质化竞争。

基于调查结果，建议推动以“稳定预期与促进增收”为主线的基础巩固工程，落实就业优先政策，夯实收入增长根基，加强对低收入群体的帮扶，从而增强消费信心;推进社会保障体系改革，通过健全教育、养老等制度，减轻消费者后顾之忧;营造“反内卷”市场环境，借助加强市场秩序监管、鼓励价值竞争、推动消费信息透明等方式，引导企业从价格竞争转向价值提升;以文旅融合为切入点，创新沉浸式消费场景;实施房地产“止跌回稳”专项措施，通过加大收储、降低持有成本等办法，重塑市场预期。