618热卖，政策加码，AI消费品顺势而起

618大促如火如荼，AI硬件的消费热度有了最直观的注脚。京东618大促开启后的 52 小时，AI眼镜、AI PC、大屏AI手机、AI学习机等3C数码AI品类成交额同比增长200%，AI迷你工作站、AI感知设备等成交额同比增长超10倍。AI消费品正在从小众极客产品，快速走向大众购物车。618热度还未消散，端午、暑期的消费旺季接踵而至，政策端的推力也同步加码。

6月2日，广东省端午及暑期假日促消费新闻发布会在广州举行。今年以来，广东新增智能门锁、智能打印机、智能显示屏、智能马桶、数码相机以及适老化呼吸辅助医疗器械等6类地方自主补贴品类，消费品以旧换新和“广东优品购”活动已累计带动消费超过1300亿元。与传统家电相比，新增产品大多具有较强的智能化属性，同时覆盖智慧家庭、健康养老等新兴消费场景。消费者智能化需求持续释放，叠加各地换新补贴不断向智能硬件倾斜，政策与市场双向发力，助推居家智能消费快速崛起。

事实上，消费品以旧换新政策补贴“扩围”并非广东独有。2026年，各地以旧换新政策支持范围不断扩大，从最初的传统家电逐步延伸至手机、平板电脑、扫地机器人、智能手表、AI眼镜等AI终端产品。补贴范围的更新背后是消费扶持方向与产业升级重心的调整。2026年前4个月，全国以旧换新带动销售6069.3 亿元、覆盖8223.4万人次，市场增长呈现鲜明的智能化、绿色化特征。4月智能眼镜销售额大增5.9倍，手持摄影设备、智能血糖仪、高能效白电全线走高，前4个月，数码智能产品销售额同比上涨26.1%。消费需求升级叠加产业技术迭代，推动换新补贴重心稳步向AI硬件、智能家居倾斜。

政策实施初期，以旧换新的核心目的是激活消费市场，推动耐用消费品更新换代。彼时，冰箱、空调、电视机等传统家电普及率已处于较高水平，行业增长越来越依赖存量市场更新需求。以旧换新政策使得大量换新需求得到释放，也成为近年来家电市场消费的重要推手。

而随着市场环境变化，以旧换新政策目标也逐渐延展。不少智能新品类被陆续纳入补贴范围，反映出政策关注点已不再局限于传统家电更新，而是开始通过降低消费门槛，加速智能产品普及和智慧生活场景落地。

2026年，AI眼镜首次被纳入国家消费补贴范围，补贴比例15%、上限500元，进一步降低了用户的尝鲜门槛。根据奥维云网数据，2026年1~4月中国智能眼镜线上零售额达到了7.7亿元，同比增长165%，零售量41.3万台，同比增长176%。智能眼镜线上在售品牌数量356个，参与者数量激增，赛道竞争全面升级。IDC预测，2026年全球AI眼镜出货量将突破2300万台，中国市场增速更为突出，预计同比增长77.7%。

这一变化与智能家电产业的发展趋势形成呼应。随着导航避障、AI识别等技术不断成熟，扫地机器人逐渐从新兴消费电子走向大众家庭。无论市场规模、产品成熟度还是用户接受度，都已具备进一步普及的基础。从扫地机器人进入补贴范围可以看到，政策支持对象正在从传统家电向提升生活品质的新型智能设备延伸。

如果说扫地机器人是落地成熟的单功能智能设备，具身智能机器人就代表下一代家用智能终端的发展方向。江苏已经先行一步，在地方以旧换新目录中将扫地机器人(含洗地机)、数码相机(含运动相机、无人机)以及人形机器人、机器狗、外骨骼助力等各类具身智能产品纳入补贴。伴随陪护养老、居家劳作、日常辅助等落地场景不断丰富，家用机器人也借着政策红利加速从概念走向民用市场。

艾瑞咨询调研数据显示，今年618，超六成消费者对AI相关产品表现出浓厚兴趣，其中AI智能手机、智能穿戴设备及AI扫地机器人等品类关注度尤为高。从传统家电到AI消费品，再到机器人等新兴产品，补贴品类的扩容轨迹，勾勒出家庭消费升级的一条清晰脉络。消费者的关注点早已跳出单品性能与价格的局限，转而追求更智能、便捷、高效的全场景生活体验。以往家电企业竞争聚焦产品性能、能效与定价，当下竞争重心应逐步转向场景落地、生态协同与智能化综合能力。恰逢618迎来消费升级浪潮，政策换新补贴与大促市场需求相互赋能，持续推动智能家居、家用机器人加速走进大众家庭。