全球首个家庭食材新鲜超市 被海尔“画”出来了！

说到90后，你会想到哪些标签?个性、叛逆、基腐宅……这些标签有许多，但好像和大部分企业的定位都格格不入。但是这样就没法一块玩耍了吗?对于如何打破两者之间的“次元壁”，我想海尔绝对具有发言权。

从一本正经到耍贱卖萌、从傲娇高冷到浪漫暖心，这些年无论是海尔的官微还是各个部品，都在积极地迎合年轻人口味，往人格化品牌的塑造上聚集靠拢。这不，就在前几天，海尔冰箱又走起了小清新路线，推出了一组不邀明星，不做特效，却潜藏了不少小心机的创意新作。

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手绘+剪纸+定格动画 多元素融合直击人心

超市采购、冰箱收纳、食材制作……这些在生活中再平凡不过的场景，被两只手搬上镜头后，竟然意外地有些可爱。

正如画面中所展现的，这个视频以用户为主视角，将生活中必不可少的场景进行串联，尤其是在融合了手绘、剪纸、定格动画等多种创意元素后，不仅让受众产生了视觉和情感上的共鸣，也进一步加深了他们对海尔冰箱家庭食材新鲜超市的潜在印象。

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满足个性化需求 品牌越活越“年轻”

在如今年轻受众消费观念不断升级、购买能力不断提升的背景下，品牌也应该学会开展更加“年轻化”的营销尝试。正是基于这种理解，海尔冰箱此次选择了与深受90后“宠爱”的知名插画工作室飞乐鸟强强联合，一同打造这个创意视频。

而视频在网络上掀起的传播热潮，也向我们证明了海尔冰箱用年轻人的语言向年轻人传达品牌诉求，并满足其个性化需求的“试水”，无疑是成功的。

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从用户痛点出发 海尔冰箱首创全空间保鲜方案

当然，除了传播层面，海尔冰箱在自身产品研发上也一直致力于为用户开展个性化的定制服务。例如此次视频的创作原型：海尔全空间保鲜冰箱。

在挖掘到用户存储干货返潮、肉类化冻流血水等冰箱使用痛点后，海尔冰箱首创精控干湿分储技术为干货、蔬果分别提供45%、90%的适宜湿度，同时发明冷冻恒温科技以恒温保鲜确保肉类化冻不流血水、不流失营养成分，以全空间保鲜解决用户的保鲜难题。

总而言之，海尔在互联网平台上对于产品、用户以及传播形式的种种创新，对行业来说是十分具有研究和学习意义的，当然了，如果要一一列举的话可能三天三夜也说不完……眼下不如趁着这股热乎劲儿，一起来享受一下这组GIF的“灵魂洗礼”吧!