运营效率提升，网红张大奕所在的如涵控股完成平台业务模式转型

作为网红电商第一股,如涵控股公司格外受到大家的关注和重视,而模特出身的网红张大奕作为如涵控股的头部网红,同时也是如涵的CMO,在网络经济多变的风口上,已经实现了长期价值凸显。

6月3日,如涵控股公布截止到2020年3月31日的2020财年第四季度以及全年未经审计业绩,数据显示,受到疫情影响,如涵2020财年第四季度业绩虽然受到一定影响,但是整体增长依然强劲,全年净收入总额保持快速增长,其中最值得关注的就是如涵平台服务收入较去年增长超过100%。

网红张大奕带领如涵走向平台化是过去两年最大的动作,同时具有显著成果。从自营到平台,从平台到开放是如涵走向未来的总纲领。在这个纲领之下,之前如涵实现了连续两个季度盈利,整体财务情况良好。在平台化的推动之下,如涵调整正归于母公司净亏损也大幅收窄81%,同时经营现金流为正。

如涵公告表示,要进行最高1500万美元股票回购计划,这表示如涵自身对公司业务的基本面和长期前景具有很大信心。同时市场对如涵抱有信心,回购计划发布之后,如涵股价上涨21%。

这一切告诉我们,在新生代直播网红的盛名下,一直被认为跑慢了的如涵实际上才是这一轮红利的盈利者。从结果来看,在直播子赛道如涵并不是最初的介入者,但是却是整个网红经济的受益者。

直播让整个网红经济表现路径更多元化,如涵则快速响应,布局参与其中,摘下了一篮丰硕果实。如涵创始人、董事兼CEO孙雷所说,电商直播业务已经成长一种重要变现渠道,倪叔认为在网红经济领域中,如涵的多年积累早已将护城河变成了天堑。

如涵2020财年第四季度财报显示,截止到2020年3月31日,如涵自营模式下的网红数量从2019年3月31日14个下降到了3个,自营店铺数量也从56个下降到了19个,大幅下降。但是自营业务下的产品销售收入没有下降,反而从2019财年的9.428亿元上升至2020财年的9.926亿元,增加了5%。

透过这两组数据对比可以看得出来,虽然自营模式下的网红和店铺数量都在下降,但是如涵自营模式业绩没有受到很大影响,这说明整体运营效率得到提升,运营效率提升是如涵平台化的基础。