创新三部曲 解密TCL创变基因

提及TCL，很多人第一反应大体为“是家卖电视的”，这对也不对。纵观近几年TCL在中国或全球电视业绩的超速提升与疫情之下的逆境走高，我们必须要承认，在过去、现在乃至未来的电视行业中，TCL均具有不可撼动的地位。

然而，俗话说"士别三日当刮目相待"，随着科技的高速发展，对于与生俱来便携带创变基因的TCL来讲，“全球领先的智能科技公司”将是TCL更为备受瞩目的标签。

巨轮的再度扬帆：战略转型

当今，数据时代来势汹汹，TCL必须且已经做好准备。面对小米、华为等智能手机选手跨界冲击TCL最强势的黑电(电视机)业务与用户习惯改导致投影仪等新对手不断增加，以及传统家电厂商、智能终端品牌，甚至互联网大厂都在争当用户智能生活的提供商，TCL 怎能不做以备战姿态?因此，TCL实业兼TCL电子CEO王成带领整个TCL实业智能终端业务群进行双维度的战争角逐。

伴随互联网竞争者的冲击和不断更迭的AI、5G和IoT技术，一直在家电业务上保持头部位置的TCL早就明白，未来不只是卖家电就足够的时代，用户对家电的需求将从功能多变成了智能化，而这也决定TCL必须为用户提供全屋智能解决方案向AI×IoT战略转型。同时，TCL自身也将重整旗装，再度扬帆向全球领先的智能科技公司转型。

王成曾在接受某采访时表示，TCL完成资产重组后，TCL实业智能终端业务群在这两个维度不断冲锋，一是用电视机、冰箱、洗衣机等黑白电并重的全品类战略占据与用户接触的入口;二是在AI、大数据、5G和IoT等前沿技术上展开“军备竞赛”。

凭借大量资金和精力投入于智能化和连接技术研发的前期积累，现如今，TCL设立了全球研发基地“鸿鹄实验室”并正式发布了AI×IoT战略，加速智能化转型。更令行业震撼的是，TCL电子公告显示，母公司TCL实业将旗下全资子公司TCL通讯注入TCL电子，剥离主营电视机代工的茂佳国际。换句话说，也就是，TCL电子由过去主打电视机业务的战略，转变为如今电视机、手机、穿戴设备等智能终端并重的打法，正式成为消费电子企业。

历史中，几乎任何的革新都需要做好“流血”的代价，这个是众多传统家电企业转型的顾虑，而在这一点上，TCL更值得被敬畏。经历疫情大考之后，其依旧能够坚持“不减目标”，并保持全球业绩的提升，充分证明了TCL战略转型的底气与决策正确。

数据显示，经历过下滑严重的国内市场，TCL依旧没有调整全年度目标KPI的想法，并于今年618期间，TCL给出电视在京东、苏宁、国美三大电商平台销售第一;会员比去年双十一增长了700%，跨店复购率同比去年增长230%;全品类则在618期间销售突破20亿元的成绩。

与此同时，8月底，TCL电子控股(01070.HK)发布的2020年第二季度及中期业绩显示，上半年公司实现营业收入172.8亿港元，其中第二季度营业收入达102.8亿港元，同比增长36.6%。并且，第二季度在全球电视机销量同比下滑4.9%的市场环境下，TCL品牌电视机销量同比逆势增长31.6%达581万台。

以上每一个数字的背后都代表着TCL吹响转型成功的号角，其主旋律从一个声部移到了另一个声部，同样也包含着TCL的坚守与努力，以及一个头部企业的担当。

看得见的朋友：技术产品创新

或许，无形的战略与枯燥的数据听起来总感觉具有宏伟的空虚，技术产品实打实看的见的创新，也能让行业重新认识TCL。据悉，TCL在今年的618以全品类智慧科技家电的产品架构建制化出击，产品方面主推科技感强、颠覆创新的TCL·XESS旋转智屏，加速占领线上渠道。业内人士认为，和普通电视相比，TCL旋转智屏围绕智能家居交互做出了很多令人惊喜的创新，为行业变革提供了新思路。

紧接着，TCL还发布全球首款5G 8K智屏新品，使其成为5G商业应用的一个重要里程碑。专业人士认为，对于正在到来的5G+8K产业赛道而言，TCL具备先于行业的战略眼光和技术优势，将引领行业更好地为用户提供智慧生活相关的产品和服务。

产品与技术上领跑行业自然离不开TCL对创新的执着。负责人介绍，TCL拥有PCT专利、发明专利每年都在上升，过去5年TCL专利申请量以及获得专利授权的数量是TCL前30多年总和的若干倍。此外，备受重视的鸿鹄实验室也在不断加快速度，在不到一年的时间里，组建起了4个全球技术中心、近300人的大数据云平台团队，以及200人以上的AI算法团队。

想做到真正智能、万物互联产品，开放的姿态很重要。作为后入局者，TCL坚持“联合而非零和”。当前，鸿鹄实验室已开始与Tuya、阿里、华为等企业形成生态伙伴关系，开放IoT生态圈，以减少多模块协作的隔阂。我们有理由相信，未来，TCL将带给我们更多在技术产品创新上的惊喜。

原来你还是你：创新营销

突破传统家电的界限，不仅在产品和技术上领跑行业，新颖的营销手法也是令更多消费者看到TCL的关键。如今，90、95后年轻人正在成为消费主力，在UDE、 ChinaJoy等展会上不断推出新的玩法，可以看出TCL一直在探寻与年轻人玩在一起方法。

每个时代都有它不一样的色彩，但你依旧还是你，只是变得更加有趣，TCL携手UDE、ChinaJoy便是如此。据了解，8月中旬TCL发布的全球首款5G 8K智屏，三大应用场景之一就是游戏，发布会上还带来了COSER现场演示。

不止于此，TCL早在618期间就打了个产品、营销和传播的组合拳。向来不喜欢show off的王成不仅亲自下场与多位明星、主持人合作直播，还动员了解产品和公司的高管一起上阵。

面对时代的变革，TCL打破了沉默，“我们相信TCL是一家具有变革基因的公司，我们准备好了。”王成如是说。通过以上三部曲的解密，相信市场会给这一自带创变基因的企业更多的可能，我们拭目以待。