苹果2022年最有价值品牌 谷歌、三星和华为进入前10名

Brand Directory发布的一份新研究报告认为，Apple 是 2022 年全球最有价值的品牌。该研究公司计算出该品牌的估值为 3551 亿美元。请注意，此估值由品牌目录计算得出，并不反映品牌的市值。

全球最具价值品牌前十名如下：

1 – 苹果

2 – 亚马逊

3 – 谷歌

4 – 微软

5 – 沃尔玛

6 – 三星集团

7 – Facebook

8 – 中国工商银行

9 – 华为

10 – Verizon

与 2021 年相比，苹果的品牌估值增长了 35%，是该公司记录的所有品牌中的最高估值。

苹果在 2021 年表现出色，其在 2022 年初取得的成就突出了这一点——成为第一家市值达到 3 万亿美元的公司。这家科技巨头的成功历来在于磨练其核心品牌定位，但其最近的增长可归因于该公司认识到其品牌可以有效地应用于更广泛的服务。

iPhone 仍占该品牌销售额的一半左右。然而，今年苹果更多地关注其其他产品套件，包括新一代 iPad、对 iMac 的大修以及 AirTags 的推出。它的服务范围，从 Apple Pay 到 Apple TV，也不断发展壮大，对品牌的成功越来越重要。

谷歌排名第三最有价值的品牌。

谷歌的品牌价值也增长了 38%，达到 2634 亿美元。该品牌的绝大部分收入依赖于广告，并在大流行开始时受到伤害，因为广告支出因不确定性而下降。然而，随着世界适应新常态，以及人们在网上花费的时间越来越多，广告预算重新开放，谷歌的业务出现反弹，从而带来了品牌价值的健康提升。

三星集团位列第六，是唯一上榜最有价值品牌前 25 名的韩国品牌。

总部位于韩国的三星集团的品牌价值在 2022 年达到 1073 亿美元，比去年增长 5%，这使其能够捍卫其作为亚太地区最有价值品牌的长期地位，尽管它跌至全球排名第6，被沃尔玛超越。微信仍然是该地区乃至全球最强大的品牌。

由于新产品的推出，三星的收入有所增加。在全球供应链危机和内存芯片需求旺盛的情况下，该品牌在芯片制造业务中以高收入超越了竞争对手。此外，为了满足消费者的需求，三星正在德克萨斯州建立一个价值 170 亿美元的新计算机芯片工厂。这家科技巨头也扩展了其电子产品，推出了一系列新的便携式设备以及厨房和家用电器。

华为在 2022 年排名第九，从 2021 年的第 21 位反弹。华为的表现肯定比美国禁令开始以来好得多。

华为成功重回全球十大最有价值品牌之列，增长 29% 至 712 亿美元。华为的智能手机业务受到美国制裁的重创，但它做出了积极反应，大力加大对国内科技公司和研发的投资，并将重点转向云服务。

最后，TikTok 是全球增长最快的品牌。

过去一年，TikTok 的品牌价值翻了三倍，是全球增长最快的品牌。凭借惊人的 215% 的增长，这款娱乐应用的品牌价值已从 2021 年的 187 亿美元增加到今年的 590 亿美元。在全球最具价值品牌 500 强中排名第 18 位，是 Brand Finance 2022 年全球 500 强排名中最高的新进入者。

整个 2021 年，由于新冠限制在全球范围内仍然有效，数字娱乐、社交媒体和流媒体服务持续增长，而 TikTok 的崛起证明了媒体消费正在发生变化。由于提供易于消化和娱乐的内容，该应用程序的受欢迎程度在全球范围内传播，但它也充当了一个创意渠道，并为人们在锁定期间提供了一种联系方式。