九大关键词贯穿中国家电产业这一年

2023年，中国家电产业取得了令人瞩目的成就。信息时报记者 潘敬文 摄

中国家电产业在这一年的盛大比拼，随着2023年终结而结束。

这一年，中国家电产业以稳健增长、促进消费、海外市场扩展、技术革新、以及产品的持续升级为标志，取得了令人瞩目的成就。

这一年，中国家电产业巩固了其在全球市场的地位。如今，中国家电已经成为全球家电市场上不可忽视的亮点和力量。

这一年，51岁的“70后”贾少谦，接手2000亿海信，成为集团董事长，让海信这艘家电产业的巨轮，正式进入贾少谦时代。

这一年，董明珠身边的人比她还火红：曾经被董明珠走到哪里都带在身边的孟羽童正式成为网红。董明珠评价孟羽童：“没有经过市场的锻炼，刚从学校出来，一无所知。”孟羽童则说：“深知自己的浅薄和能力的局限，准备好重生”。

这一年，同样是董明珠身边的红人，格力电器渠道改革项目负责人王自如一段话被疯传为“自如文学”：“我哪怕每天什么事都不干，我就看她怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事。”

这一年，美博集团董事长余方文重资在老家安庆落子，投建集团第三个空调基地。他豪言壮语地表示：“力争三年内登陆国内资本市场，力争海外市场5年销量达到300万套，美博要打造智能家电科技制造新名片，让中国品牌从安庆走向全球。”也是在2023年，在品牌高度集中的中国空调市场，美博实现了30%的销售增长。

这一年，TCL创始人、董事长李东生说：“企业不能躺平、也无法躺平。”他说,企业的责任就是通过持续经营创造就业、税收和社会财富。坚持长期主义，做难而正确的事。

这一年，万和电气董事长卢宇聪说：“坚持走国际化道路，海外建厂会比较慎重”。也是这一年，方太厨具董事长茅忠群说：“到2035年实现千亿级伟大企业。”

在本期家电总评榜中，我们将通过9个关键词全面回顾和分析2023年中国家电行业的进步和转型。

关键词一：“海外布局”

2023年，中国家电企业加快了海外市场的布局，通过并购、建厂等方式，提升了国际竞争力和品牌影响力。据不完全统计，2023年，中国家电企业在海外的并购案例达到15起，涉及金额超过50亿美元，主要集中在欧洲、北美和东南亚等地区。这些并购案例，不仅帮助中国家电企业获取了海外的市场份额、渠道资源和技术能力，而且提升了中国家电企业的国际化水平和品牌形象。

除了并购，中国家电企业还通过在海外建厂的方式，增强了海外市场的本地化生产和服务能力。2023年，中国家电企业在海外建成了10个生产基地，主要分布在印度、泰国、越南、巴西、墨西哥等国家。这些生产基地，不仅可以降低中国家电企业的生产成本和运输成本，而且可以更好地适应海外市场的需求和规范，提高中国家电企业的市场占有率和客户满意度。

根据海信视像半年报，2023H1 海信品牌电视在墨西哥零售市场的销量份额位居第二位。海信在墨西哥运营的显示制造基地总产能超过800万台，有效提高了市场反应效率。2023年美的在巴西的第三座工厂正式奠基，主要覆盖冰箱、洗衣机等品类。美的计划在四年内成为巴西冰箱行业领导品牌之一。

关键词二：“长期主义”

创新虽是“老生常谈”，但也是“长期主义”。中国家电企业利用人工智能、物联网、大数据等技术，开发了更多具有智能识别、智能控制、智能互联、智能服务等功能的家电产品，如智能冰箱、智能洗衣机、智能空调、智能电视等，为消费者提供了更加便捷、舒适、个性化的家电使用体验。

关键词三：“社交电商”

2023年，社交、直播App(抖音、快手等)涌入电商赛道，让胶着的线上线下渠道之争再度向线上倾斜。

以最近最为火爆的洗地机为例，数据显示，社交电商今年前9个月的累计销售额达到34亿元，同比增长94%，在整个线上渠道中，社交电商的比重已达到41%。电视、冰箱等产品目前在社交电商渠道的销售额虽然还不到整体线上市场的5%，但是其同比增速均达到三位数，增长性非常可观。

不过，虽然社交电商的娱乐属性能够为其带来大规模的流量，进而达成大量购买机会，但冲动购物带来的高退货率也成为社交电商市场的痛点;另外，引流费用和头部主播销售分成过高也造成了企业利润降低。

关键词四：“高端化”

2023年，中国家电企业进一步提升了产品的品质和档次，并开发更多具有高科技、高性能、高品味的家电产品，如超薄冰箱、无霜洗衣机、变频空调、曲面电视等，为消费者带来了更加优质、高效、时尚的家电享受。

这些高端产品的推出，不仅提升了中国家电企业的品牌形象和市场竞争力，还展示了中国在家电制造领域的技术创新和设计创新能力。通过不断探索和创新，中国家电企业正致力于满足消费者对于高质量生活的追求，为家电市场带来更多高效、环保和智能的选择。

关键词五：“智能化”

当前，由于年轻消费者生活观念的改变和健康化、智能化诉求的升级，智能化家电产品越来越深受消费者欢迎。洗碗机、扫地机器人、洗地机等智能家电，成为2023年热销的家电产品，智能化家电产品类型和应用场景越来越丰富。

比如，苏宁易购数据显示，今年“双11”期间，洗碗机和扫地机器人销售额同比增长分别达到125%和132%。自动上下水、墙角贴边清洁及头发防缠绕成为了用户选择扫地机器人最关注的三大功能。

此外，智能化家电催生的新消费需求，正助推趋势家电走向高端。许多年轻人的消费追求正在从“性价比”转向“质价比”，单一设备的智能化体验已经不足以满足消费需求，“全屋智能”成为新的主流。在苏宁易购门店，消费者在选购全屋智能家电时，通常会考虑是否具有App远程控制、多功能集成、家电间协同等功能。

关键词六：“颜值经济”

在“颜值经济”“悦己消费”时代，“感知美、欣赏美、创造美”已成为消费者追求生活美学的态度，外观设计在家电消费决策中的分量增加。一体化家居美学的盛行，让“嵌入式”家电逐渐成为家庭装修、家电选购的热点话题。

关键词七：“一级能效”

近年来，伴随着“绿色低碳”生活理念深入人心，家电行业在开展节能补贴、以旧换新、推进绿色智能家电普及等方面均取得了较快进展。苏宁易购数据显示，2023年以来，门店以旧换新订单量实现翻倍增长，其中，3c数码产品成为以旧换新的消费主力，洗衣机、空调同样带动了以旧换新订单量的增长。同时，消费者偏爱选购带有“一级能效”标签的家电。在各地绿色家电消费节能补贴政策的带动下，一级能效产品成为用户消费首选，一二级能效家电销售占比达到80%。大家电一级能效订单占比排名前列的分别是空调、洗衣机、冰箱和电视。

绿色化，中国家电企业注重环保和节能，开发了更多符合国家和国际的环保标准和节能标准的家电产品，如低碳冰箱、节能洗衣机、节能空调、节能电视等，为消费者节省了电费，为环境保护做出了贡献。

关键词八：“折扣”

2023年年末，以家电为主要商品的国美电器面临经营困境，但其创始人黄光裕另有新商业计划：进军折扣便利店市场。业内消息显示，黄光裕与第三方合作的国美超市，计划三年内在全国开设1万家门店，首批国美超市设在广州。近日，受该消息影响，在港股上市的国美零售股价出现多轮大涨，并创下近期新高。毫无疑问，伴随着全球经济不稳定，“折扣”无疑是最打动消费者的一个词汇。

关键词九：“母婴级”

随着消费者对健康生活和快捷购物需求的提升，“母婴级”“一站购齐”和“大容量”也成为2023年度家电消费热词。

所谓“母婴级”，就是有母婴标志的产品说明安全性非常高，不含任何有害成分。有消费数据显示，2023年“母婴级”家电备受市场欢迎，渗透率快速提升，杀菌、除醛除尘、降噪成为消费者最关注的三大功能。

2023年，中国家电产业呈现出多方面的积极变化和前瞻性趋势。从稳定增长到技术创新，从海外布局到绿色低碳，再到针对特定人群的产品开发，中国家电行业依然展示了其在全球竞争中的实力、魅力与生命的力量。