2025年1~7月中国家用电器行业运行形势分析（展望篇）

2025年以来，国际环境复杂多变，国际经贸秩序遭受重创，不稳定性、不确定性增加。为应对外部挑战，中国把做大做强国内大循环摆在更加突出的位置，出台了一系列政策支持扩大内需、促进生产、畅通循环。整体来看，上半年经济运行最为突出的特点是“稳”。国内方面，尽管房地产行业下行、消费预期偏弱等因素对家电行业的国内消费仍造成不小的影响，但是以旧换新政策持续发力，内销市场整体呈现出稳的特征。出口方面，尽管受到美国关税政策不确定增加、产业链加快重塑、地缘政治局势持续动荡、大宗商品价格波动加剧等因素的冲击，但家电出口依然表现出十足的韧性。

本篇为展望篇。点击阅读：2025年1~7月中国家用电器行业运行形势分析——(一)整体篇，(二)内销篇，(三)出口篇

下半年展望

2025年上半年，在美国关税政策冲击影响加大、内部困难挑战叠加的情况下，中国国民经济指标增速虽然放缓但仍保持平稳，消费品以旧换新政策加力扩围，出口市场承压但保持韧性。根据中国家用电器协会对会员企业的经营情况进行的调查结果(N=62)，2025年上半年，43.5%的企业营收保持增长，27.4%的企业保持利润增长。将营收和利润结合来看，其中22.6%的企业营收和利润保持双增长，主营家电品类在3个及以上的综合性企业表现更好。但企业普遍对下半年的预期保守，认为以旧换新政策为市场提供一定的拉力，但国内消费动能和市场需求不足的问题仍然突出，全球贸易形势面临高度不确定性，将为行业下半年的发展带来更大的压力和挑战。考虑到2024年下半年国内零售市场的基数较高，在政策的支持下，2025年中国家电市场零售额或将保持正增长，但增速将呈现前高后低的走势。

出口方面，2025年上半年，中国家电行业的出口在美国不确定的全球关税政策下依然保持了一定的韧性。但是进入下半年，出口面临的挑战将更加严峻。从基数层面看，2024年是中国家电业出口大年，除3月、4月和9月之外，其他月份一直以两位数速度增长，10月以25.1%的增速领先。高基数直接给2025年的进一步增长带来较大压力。从供需环境看，随着美国在全球范围内实施“对等关税”、40%转运关税、232钢铝关税等一系列贸易措施落地，企业海外产能的加快布局、海外通胀下行速度放缓、前期的“抢出口”、价格回升、人民币兑美元升值等因素都会对出口带来抑制。

值得注意的是，中国家电产品出口市场的多元化、人民币汇率兑多国贬值、中美贸易谈判的阶段性稳态、大宗商品价格的低位运行、中国家电业全产业链和家电产品质价比的全球竞争优势、海外库存周期的中低位水平、跨境电商和海外仓的持续发展以及国内市场竞争压力倒逼的企业加快出海等，也会在中短期内持续支撑中国家电业出口的韧性。长期而言，未来随着海外平行供应链的发展，中国家电企业更应坚定全球化战略，深度融合全球产业链，加强全价值链的全球本土化服务能力，强化中国家电在全球供应链的主导力。同时，家电企业要不断转变以往价格竞争的出口模式，着力向全球贸易价值链中高端攀升，打造更具韧性可持续的新出海竞争优势。