娱乐营销的背后 有时选择比努力更重要
到2015年十年间，国内家电市场销售规模增长95%，保持了7.7%的年均复合增长率;然而，随着市场进入调整周期，家电行业全品类持续高增长时代已经成为过去，总体进入平稳增长阶段。
家电行业，尤其是大家电遇到了瓶颈，现在个性化定制、智能家电受到行业与资本方追捧，原来老式的、没有心意的产品逐步被淘汰，85后、90后逐渐成为家电消费的主流人群。
娱乐营销席卷家电行业
随着近两年互联网+进程的加速，家电行业的产品形态、销售渠道、商业和盈利模式都发生变化，包括在互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速运用到了家电领域来，家电企业的发布会越来越有“噱头”，明星代言，高管亲身上阵，与影视、游戏进行更多的结合，而家电企业娱乐化的背后则是为了抓住现在以及未来的主力消费者——年轻消费群体。
家电行业娱乐营销方式多种多样，他们借助娱乐产业，如电影、电视剧、综艺节目等内容资源，推广产品、增强品牌知名度。
借助与自身产品有关联、或者是和自己品牌理念契合的娱乐内容，来快速、广泛地增加公众对其产品特征和优势的认知，向外界清晰传递自己的品牌形象和魅力，增加品牌溢价。
抢镜综艺 有时候选择比努力更重要
这两年，国内娱乐节目要说最火的，那必须是综艺，日韩综艺的火热带动了中国综艺的崛起，比如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪了》都是大家耳熟能详的节目，《十二道锋味》也是其中之一。
《十二道锋味》由浙江卫视出品，是80后影帝谢霆锋的美食节目，在节目中谢霆锋本人精心演绎，并邀请众多大牌明星领略世界各地不同的美食与风景，去世界各地寻找美食以及发现美食背后的故事，为观众送上一份“饕餮大餐”。 第一季的《十二道锋味》方太厨卫电器签约，成为了独家厨电赞助商。凭借全明星阵容、强大的团队和多元素的内容，在网络独播平台腾讯视频的播放量惊人的达到9212万。
今年的第二季，卡萨帝将会与《十二道锋味》合作，携手谢霆锋及明星阵容，为观众一起带来全新的”锋味”体验。家电购买过程中很重要的一块是体验，而一般消费者对于大家电很少有体验的机会，然而看节目的过程其实也是体验的一块，自己没时间用，但是可以看别人用，卡萨帝很聪明，它是一个走向高端化的品牌，与《十二道锋味》完美嵌合，观众看看节目，看节目里的嘉宾做出多好的食物，也是感觉，“诶哟，这个冰箱不错，不知道是什么牌子的”，软性广告，更加深入人心。
其实像这样的例子很多，如长虹CHiQ电视重金赞助《蒙面歌王》，作为首季《蒙面歌王》官方指定电视;东方卫视重金打造的“虐咖”综艺《极限挑战》强势上档，海信ULED曲面电视成为独家电视产品合作伙伴。
大企业或多或少地赶上了综艺这趟“快车”，当然也有没有“远见”的，2年前火遍大江南北的《爸爸去哪儿》播出之前，其实它并不被看好，其中最后悔的应该就是美的家电的营销团队，它们在最后一刻因为内部对这个项目判断存在争议而放弃了冠名赞助的机会，因此错过了这个两年前最火爆的营销平台。结果推给了999小儿感冒灵，《爸爸去哪儿》给999小儿感冒灵带来的品牌认知上的成功有目共睹，多数人对999有了新的认知。然而999小儿感冒灵显然不是营销高手，对此次赞助所做的主动传播少之又少。但主冠名赞助商的身份在节目中的强势露出，让999小儿感冒灵在没有任何配合营销的情况下，已经成为节目到目前为止的最大受益品牌。不禁让人长叹一声“选择比努力更重要”。
“霸道”总裁为自己代言
要说圈内最会玩营销的是谁，想必大家脑海里都会出现一个和蔼的“董小姐”，格力电器董事长兼总裁董明珠。前两年，格力一直动用娱乐圈老大哥成龙作为格力代言人，“好空调格力造”的经典广告词深入人心，后来董明珠表示“请成龙做广告要花1000多万，自己做广告一分钱不用花!”然后董明珠亲自上阵与万达集团董事长王健林合演的一段“空调不用电”的广告。
不仅仅是空调，前阵子传的“风风火火”的格力手机，并不是因为它手机做的多好，实在是因为其与众不同的将格力董事长董明珠作为开机画面，更有传言称手机内置了99张董明珠的照片，并且无法删除，虽然董明珠否认了99张照片的事情，但是格力似乎真的要将董明珠确定为格力代言人。“董小姐”说：“为什么格力手机用我的照片做开机画面?不是因为省广告费，是我要告诉消费者，我是格力手机创始人，这是尊重消费者。”这件事情黑的人很多，但是不管结果好与坏，起码大家都知道了格力手机，董明珠的营销效果也的确达到了。
说到代言人不得不讲一个悲伤的故事
三星公司对于广告一向很重视，也很下本。仅仅2013年，三星全年市场营销费用高达140亿美元，营销费用甚至超过研发费用，代言人也都请的是国际一线明星。但这些重金砸出来的广告支出却没带来相应的回报，反而“搬起石头砸自己的脚”。
三星聘请的Galaxy Note 2手机代言人，NBA球星“小皇帝”詹姆斯在Twitter上公开吐槽三星手机。“自己的手机把所有东西都删掉了，并且开始重启。这真是这辈子遇到最糟糕的事情”。虽然詹姆斯很快删除了这条推文，但还是被一些善良的网友截图保存下来。
这不得不说，三星花了大价钱请了大明星，结果一点儿忙都没帮上。没帮上也就算了，好歹小皇帝没有反戈叛变。而下面这几位代言人，不光没有职业水准，甚至还有内奸嫌疑。
2013年，三星曾聘请西班牙网球明星大卫 费雷尔为Galaxy手机做广告。虽然费雷尔的确在Twitter推广了Galaxy S4，只不过，他发推文的设备竟然是iPhone。同是2013年12月，三星聘请德国足球界传奇人物贝肯鲍尔作为全球明星足球队“Galaxy 11”的主教练，然而贝肯鲍尔在Twitter上发布的宣传视频却泄露了他用的居然也是iPhone。
2014年，在第86届奥斯卡颁奖典礼上，主持人艾伦 德杰尼勒斯虽然在台上使用三星产品为其做宣传，但台下艾伦似乎更喜欢iPhone。因为Twitter上有很多人指出，艾伦在当晚主持期间其实是在用iPhone在Twitter发文的。笔者只能说，这真是个悲伤的故事。
今年对于三星可谓是一个“倒霉年”， 据报道，在发布最新Galaxy智能手机后，消费市场低迷的反应，让三星于上月迎来了连续第5个月股价收跌。自今年4月以来，三星的市值已累计蒸发约440亿美元。截至30日收盘，三星股价全月收跌8.1%，市值蒸发约120亿美元——连续5个月的下跌更是创下了该公司自1983年12月以来最长的下跌记录。
三星手机成功的原因之一是他们在诺基亚之流没有做到的地方起舞，善于利用他们已经拥有的东西，却没能够将它持续下去，因为他们的产品实在是乏善可陈，陷入了在高端和低端被苹果和小米分别夹击的旋涡中。三星手机之所以被代言人“抹黑”，还经常给对手苹果公司打广告，因为它们确实是太“平淡”了。
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