净水器行业:2024零售额346亿,各品牌发展遇挑战

曾经,净水器是新装修家庭标配,如今不少已闲置,甚至有的家庭不再安装。

净水器行业:2024零售额346亿,各品牌发展遇挑战

2024年国内水家电整体零售额仅346亿,远低于此前预测的千亿规模。今年1月净水器纳入以旧换新政策,上半年末端净水设备零售额156.5亿,同比增21.3%,但全年仍难破400亿。

2025年上半年,净水器行业线下零售额同比增40%,市场集中度提升,前三大品牌份额超50%。海尔净水线下销售额、销量占比分别达18%、20.3%,实现双冠,安吉尔等头部品牌也大幅增长。 不过,头部品牌各有难题。海尔欲打破整机低价、滤芯盈利模式,承诺RO膜8年不衰减等活动,或增加运营成本和风险,对利润结构构成压力。

2025年,美的与科技博主复刻恒河水过滤营销引争议,有业内人士称其哗众取宠。沁园被联合利华收购又卖出后回到创始人手中,市场表现不佳,2023 - 2024年线上线下份额均下滑,掉出前三。

消费者购买净水器更倾向大品牌,中小品牌、白牌厂商销量下滑甚至退出市场。中档净水机年滤芯更换费800 - 2000元,且多数家用净水器废水多,与节水理念相悖。

商家过度宣传,包装高科技概念、使用伪概念营销,消耗消费者信任,引发信任危机。 行业若想突破400亿门槛,需告别拼参数营销,转向拼体验。已有品牌尝试“滤芯身份证”“共享滤芯”等创新,为行业发展提供新思路。

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