荣耀总裁赵明定义智慧屏五大标准 怒批“开关机广告”行业乱象

王超

2020年3月30日,荣耀30S手机“美由‘芯’生”新品发布会正式在线上举办。本次发布会除了有多款重磅终端产品亮相外,荣耀总裁赵明还提出了智慧屏好产品的五大标准:芯片、画质、音质、内容和智慧体验。强调荣耀智慧屏作为家庭交互中心的重要地位,并希望推动“开关机无广告”成为未来智能电视行业的标准。

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据艾媒咨询调查数据显示,2019年中国有84.3%的智能电视存在开机广告,其中广告时长在15秒-40秒范围的占66.7%。值得注意的是,近半数(49.4%)受访者对开机广告事前不知情,其中有近四成(36.5%)受访者对不能一键关闭广告感到反感。

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由此可以看出,智能电视行业乱象包括但不限于:商家隐瞒开机广告的事实;免除广告需要二次付费;各品牌电视开机广告时间不统一、无规范;广告内容存在单一、夸大的成分等。

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智能电视开关机广告之所以屡禁不止,是因为其背后有着巨大的利益驱动,据奥维互娱发布《2019年中国OTT发展预测报告》显示:2019年中国智能电视OTT(通过互联网向用户提供各种应用服务)广告投放规模有望达109亿,其中以开机广告为代表的系统层广告收入约为26亿元。

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家电产业相关人士表示,目前彩电行业的利润淡薄,很多彩电企业单靠卖硬件是不赚钱的,因此要靠广告收入来补贴硬件,分担研发成本。如果失去开机广告的收入,羊毛出在羊身上,消费者或将面临产品涨价的结果。

不过随着媒体、相关机构等对“电视开机广告”监管的加强,推动消费者体验标准化成为大势所趋。日前,江苏就拟规定电视开机广告必须随时能关闭,完全把选择权还给消费者,此举受到了广大网友的关注和支持。而作为行业中首个提出未来智慧屏行业五大标准的荣耀,将坚持以消费者为核心,持续推动“开关机无广告”成为行业新标准。

荣耀总裁赵明定义智慧屏五大标准 怒批“开关机广告”行业乱象

荣耀智慧屏在发布之初就承诺开关机无广告,现在随着智慧屏的五大标准v1.0的颁布,“开关机无广告”也成为了荣耀智慧屏落实以消费者为核心,坚持满足消费者体验至上的基本原则。“所以荣耀智慧屏也提出‘开关机无广告’这样一个标准,希望能够统一一下行业的认识。”荣耀总裁赵明如是说。

然而也正如荣耀总裁赵明在接受采访时所表示的,“整个行业不是我今天发布这样一个标准就能迅速统一的,还是需要不断地推进,需要消费者和我们一起来努力,有更多的声音被听到,就会出现一定的改变。”这就像是蝴蝶效应,而荣耀智慧屏就是首只飞出来的蝴蝶,当智慧屏的五大标准和开关机无广告承诺被更多消费者熟知并认可,或许就能形成推动着整个行业产生巨大连锁反应的合力,让我们一起拭目以待。

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